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电商未来发展的五大趋势
预计2012年全年中国移动电子商务市场交易规模能突破
482.7亿元,相比2011年增长率为321.2%。到2015年,中国
移动购物市场规模有望超过2500亿
中国电子商务发展的20年,可以说是野蛮生长的20年:阿
里系(阿里巴巴集团)借助行业先机,快速向B2B、B2C、C2C、团
购市场全面扩张,稳居业内老大2004年成立的京东商城,凭借
低价策略赢得了连续六年超过200%的急速生长;腾讯、苏宁电
器、国美电器等企业也纷纷涉足电子商务。
如果说,过去20年是中国电子商务快速发展的洪荒时代,
那么,未来中国电子商务能否进入文明时代?未来,中国电子商
务的发展将呈现怎样的发展趋势呢?
趋势一:市场前景看好,企业盈利仍有困难
电子商务作为一种新兴的业态,借助互联网的快速发展,以
其时间和空间上的无限制和极大的便捷性吸引着越来越多的企
业和从业人员,未来发展前景仍被看好。中国电子商务研究中心
数据显示,截止到2012年6月,中国电子商务市场交易额达3.5
万亿元,同比增长18.6%。国内电子商务服务企业达*****家,同
比增长8%。电子商务服务企业直接从业人员超过190万人。目
前由电子商务间接带动的就业人数,已超过1400万人。
电子商务的快速发展也得到国家的认可和支持,《国民经济
和社会发展十二五规划纲要》中明确提出,要积极发展电子商务,
完善面向中小企业的电子商务服务。到2015年,交易额达12万
亿,占GDP比重达20%。温家宝总理在2012年的政府工作报
告中也提出要积极发展电子商务、网络购物等,抓住战略机遇期。
经过多年的市场培育,中国的网购用户也迅速增加。中国网
购人数从2009年的1.3亿,激增到2011年的2亿,截至今年6
月,已经达到2.14亿,同比增长23.7%,预计2012年底将达到
2.73亿人。而中国的网购渗透率只有40%左右,远低于2010年
美国的64.3%和韩国的66.0%的水平,未来上升空间大,电子商
务前景可观。
但需要认清的一个现实是:中国的电子商务还处于粗放发展
阶段,价格战在短期内仍将是电商企业快速扩张的主要手段,拼
规模、拼价格仍是目前电商行业的主要特征,持续的价格战让电
商企业一直处于资金紧张的状态。
同时,中国物流业发展较晚,作为电商运营重要环节的物流
体系并不完善,这使得电商企业不得不加大对物流体系的投入,
加上中国并不完善的物流体系,电商企业需要投巨资构建物流体
系,普遍面临着盈利困境。
“叫好不叫座,赔钱赚吆喝”仍会存在。即使是迅速扩张的B2C
大佬京东商城也一直处于亏损状态,目前尚未盈利,商业模式也
受到越来越多的质疑。上市企业代表麦考林、当当网也都没有逃
脱亏损的噩运。
趋势二:电商运营日趋规范化
电子商务的快速发展推动了电商立法进程的加快。经过多年
市场的培育和中国电子商务监管的不断完善,电商企业和消费者
也日趋成熟,未来中国电子商务运营将日趋规范化。
2012年两会期间,电子商务立法成为人大代表们热议的话
题。商务部有关负责人近日透露,2012年将逐步出台网络交易
系列规章来规范电子商务市场,包括《网络零售管理条例》和《关
于保护网上商业数据的指导办法》、《网上交易小额争端解决办法》
等,将从市场准入、信用体系建设、消费维权、案件管辖、网上
知识产权保护、新兴业态、跨境交易、网络不正当行为、秒杀等
网络新兴行为九大方面对电子商务进行监管。
这意味着我国首部电子商务监管立法已进入制定阶段。由京
东商城挑起的8·15电商价格战也引起了商务部、发改委等多部
门的密切关注,最后针对三家电商在价格战中的不规范行为,发
改委也勒令其自查、整改。可以预见,随着国家监管体系的日益
健全,未来电子商务将迎来更好的发展环境。
网购消费者的理性回归也推动着电子商务企业日益规范化。
电商价格战中出现的降价商品有限、电商先提价再降价、竞争网
商产品重合度不高、售后服务差等问题使消费者呈现价格战疲劳,
日益回归购物理性。
新浪网发起的一项投票调查显示,截至2012年8月18日
18点,认为电商8·15价格战是宣传噱头的有*****多票,
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