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构建音乐社交平台与音乐欣赏的良性闭环

作者：屠亦彬

来源：《艺术评论》2019年第9期

屠亦彬

[内容提要]本文根据音乐社交平台的发展阶段，阐述了一般的、理想的两种音乐社交平台

与音乐欣赏的包含关系，总结出成熟的音乐社交平台与负责的音乐欣赏必须具备的两大特质。

本文通过分析音乐社交平台与音乐欣赏的三种反馈机制，进一步论述了基于成熟的音乐社交平

台和负责的音乐欣赏所构建的良性闭环对指导音乐创演活动、持续推动音乐艺术发展的重要作

用，并对音乐社交平台发展和音乐欣赏提出了几点建议。

[关键词]音乐社交平台；音乐欣赏；良性闭环

在移动互联网日益发展的今天，音乐社交平台的普及不仅为音乐欣赏提供了譬如拓宽音乐

视野、降低欣赏成本等诸多便利，音乐社交平台更是利用其社交属性，通过持续的互动交流将

用户（即音乐欣赏者）联结得更加紧密。针对这一变化发展，笔者不禁思考：成熟的音乐社交

平台会对音乐欣赏产生怎样的影响?用户的音乐欣赏活动又会为音乐社交平台创造怎样的价值？

由此形成了构建音乐社交平台与音乐欣赏的良性闭环之命题。

一、音乐社交平台与音乐欣赏

音乐欣赏是一项非常普遍的音乐审美实践活动，它不像音乐创作或音乐表演那样需要掌握

复杂的技巧，听众只需要通过聆听音乐就可以获得“音乐美的享受、精神的愉悦和理性的满

足”[1]。随着社会的发展，感知音乐、分享音乐已经逐渐成为人们日常生活中不可缺失的重要

内容。

现如今，我们之所以能够随时随地进行音乐欣赏，还要得益于音乐传播方式的重大变革。

音乐传播不再局限于乐谱、声音记录、广播、电视等传统媒介，而是转向互联网（特别是移动

互联网），并经历了从单一功能的音乐播放器到多功能的音乐APP（Application）的转型，最

终发展形成了现在的音乐社交平台。音乐社交平台是“音乐”和“社交”相结合的产物。在中

国，网易云音乐率先将音乐“社交化”的理念融入音乐APP，创建了以UGC（User-generated

Content）模式[2]为核心的音乐社区，由此一来，平台可以同时满足用户欣赏音乐的基本需求

和在过程中分享互动的社交需求，进而对平台自身用户增长、用户黏性及活跃度等产生积极影

响。网易云音乐的成功案例使“音乐+社交”的理念迅速扩散，“音乐社交”模式受到了用户的

欢迎和认可，音乐社交平台逐渐普及。

那么，音乐社交平台与音乐欣赏之间存在着什么样的关系呢？为了更好地回答这个问题，

笔者绘制了音乐社交平台与音乐欣赏关系图（见图1）。图中左侧的红色圆圈为A部分，代表

全部的音乐作品；右侧的蓝色圆圈为B部分，代表音乐社交平台。中间红蓝二圈相交的紫色部

分为C，代表收入音乐社交平台曲库的音乐作品，即曲库资源。图中右侧蓝色的月牙形部分为D，

代表音乐社交活动，它与曲库资源（C）共同构成了“音乐+社交”的音乐社交平台（B）。图中

左侧红色的月牙形部分为E，代表未录入音乐社交平台曲库的音乐作品。音乐欣赏则是涵盖了

图中的所有部分，其范围甚至大于“C+D+E”的总和。音乐欣赏是可以覆盖到图中音乐作品（A）

部分的，这点毋庸置疑，但是怎么理解音乐欣赏在音乐社交活动（D）中也有所渗透呢？笔者在

上文中提到过，UGC模式是音乐社交平台社交环节的核心，用户间通过上传音乐作品、发表音

乐评论、创建或收藏音乐歌单等行为形成持续性互动交流，而这些用户行为其实都是音乐欣赏

活动的延伸，因此音乐社交活动（D）部分也应包含在音乐欣赏的覆盖范围内。

综上所述，音乐社交平台与音乐欣赏的关系为：音乐社交平台的曲库资源为音乐欣赏提供

对象，用户的音乐欣赏互动构成了音乐社交平台的音乐社交，二者相互渗透、相互包含。由此

特作两点说明：第一，音乐社交平台与音乐欣赏共同作为本文的研究对象，不可割裂；第二，

本文仅从音乐角度出发对音乐社交平台进行论述。

二、成熟的音乐社交平台与负责的音乐欣赏

随着音乐的发展、大众音乐审美水平的提升，音乐社交平台建设必然趋向成熟，音乐社交

平台与音乐欣赏之间的关系也更加紧密。笔者通过对网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、虾米音

乐等音乐社交平台的使用体验分析以及优势对比，根据音乐社交平台发展趋势，绘制了理想的

音乐社交平台与音乐欣赏关系图（见图2），并依据图示总结出了成熟的音乐社交平台与负责

的音乐欣赏必须具备的两大特质。

与图1相比，在图2中理想的音乐社交平台与音乐欣赏的关系变化主要体现在以下三点。

第一，曲库资源的丰富。图2中音乐社交平台的曲库资源（C）涵盖了绝大部分