市场调研报告 女装市场调查报告.pdfVIP

女装市场分析

市场=人口+购置力+购置欲望;

消费者：人口+购置力

营销手段：刺激消费者的购置欲望。

很多年前，流行“南北女装，互不过江〞这样的说法，而如今“南

装北上〞已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象

目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速

变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说品牌竞争才刚

刚开场。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准那么、职业

素养、任职才能等方面寻找出缺乏和缺陷，女装企业才能生存和开展。

现代女装消费者需要更富有时代感、表达个性、富有创意却不失

品味与文化的服装，对于服装所表达的内涵的要求最为丰富。如何打

造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满

足女装市场的关键。

调查显示，中国女性消费中，用于购置服装服饰的花费排在第一

位，从不同年龄消费者来看，如今中国的女装品牌已经根本满足了各

个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究个性化，各个年龄段的

女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分

化和细分化。以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的

消费者的需要。

如今的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、

18～25岁的