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目录TABLEOFCONTENTS020301女性品质消费生活概览女性消费新主张总结与展望

自2020年始，各种“她力量”议题开始井喷，女性消费潜力备受关注，在“她经济”背景下各种新兴女性消费品类赛道也逐渐涌现。同时，伴随着女性自我意识的加速觉醒，她们也展现出更加独立、理智、多元和有个性的消费态度。从以下几个数据，我们或许可以感受到当下“她消费”的新的脉搏：“2022年，中国拥有近4亿成年女性消费者，年度消费总支出高达10万亿元。”“运动投入持续上涨，2022年女性健身消费者超6成。”“女性家庭决策权不断提高，2023年女性购车用户增长至38.08%”……可以看到，女性消费群体正在渗透在各个领域，在悦己之外，她们也有着更加多元的追求。关于“她消费”的内涵与延伸，也是时候需要重新进行解读。因此，CBNData连续第五年重磅发起「我们的主张·2024女性品质生活大调查」，聚焦当代女性消费新主张，深度挖掘女性消费新需求。序言FOREWORD基于此，第一财经商业数据中心（CBNData）同步特别启动「主张发起人」计划，通过与来自个护、宠物、配饰等消费行业的女性先锋和品牌创业者进行对话，我们看到了女性如何在消费中寻找自我，也理解到这些消费趋势背后的深层动机。

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女性品质消费生活概览

2024女性品质生活趋势洞察报告整体消费市场稳步回升，“她消费”在多个消费领域引领新的潮流伴随着全国消费市场总体态势不断回升，女性消费群体对于消费市场升级的驱动作用也更加明显。2023年度，女性群体不断在旅游、娱乐等行业中表现出强劲的消费力，“她需求”正推动更多的消费业态不断涌现。2013-2023年中国社会消费品零售总额变化趋势（亿元）女性旅游消费力强劲500,000400,000300,000200,000100,0000??2023年一季度，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍；2023年五一假期，女性用户的酒店预定量较2019年同期增长超过2倍，预定金额增长超3倍；10万亿根据埃森哲的调查数据，2022年，国内消费能力和消费意愿较强的女性人群已接近4亿，她们的年龄在20-60岁之间，年度消费支出总额高达10万亿元。女性逐渐成娱乐性消费核心力量2023年7-8月演唱会APP活跃用户画像女性男性55%摩天轮票务大麦72%数据：国家统计局数据：外部公开资料整理数据：携程《2023“她旅行”消费洞察报告》《2023五一出游数据报告》;QuestMobile《2023年暑期营销洞察报告》6

2024女性品质生活趋势洞察报告女性职场性别收入收窄、初婚年龄延后，促使女性消费市场结构需求发生改变同时，伴随着男女职场性别收入差距不断收窄，女性初婚年龄延后，单身女性消费周期拉长。对于未婚女性及已婚女性在消费品类上的偏好对比，未婚女性对美妆护肤、宠物娱乐、香水香氛等悦己型品类消费需求更加旺盛。2019-2023年职场薪酬性别差2010/2023年中国女性平均初婚未婚女性vs已婚女性消费品类偏好调研年龄变化(高亮部分TGI100表示高偏好婚女性已婚女性男性收入女性收妆护肤家居清洁家居家装鞋服饰品香水香氛旅游出行宠物消费1048790104115939810810798921058312,00010,0008,00026.9713024育儿消费食品饮料运动健身营养保健个人洗护娱乐消费7610681116976,0001121169673106128女性初婚年龄83数据：国家统计局数据：国家统计局数据：2024年2月CBNData问卷调研数据说明：TGI=不同人生阶段消费者品类偏好占比/全部消费者品类偏好占比*100，TGI100表示偏好7

2024女性品质生活趋势洞察报告不同阶段女性消费观念不断进阶，并提出更加鲜明的消费主张57%的女性消费者关注绿色与健康，会更加在意自身健康状况，并付诸行动人群画像（TGI100）64%的女性消费者看重质价比，追求松弛悦己的生活，愿意为情绪价值买单人群画像（TGI100）年龄05后/00后/95后一线/新一线1W-1.5W年龄95后/90后/85后一线/新一线1.2W-2W城市城市感官风向养生美学月收入月收入松弛健康消费新主张人群画像（TGI100）人群画像（TGI100）年龄90后/85后/80后一线/五线年龄05后/95后二线/三线1.2W-2.5W理性主义自由人生城市城市月收入1W以下44%的女性消费者更加理性，只选择适合自己的产品，精准满足需求31%的女性消费者秉持自由主义态度，注重消费体验与自我满足月收入精细体验数据：2024年2月CBNData问卷调研8

女性消费新主张

2024女性品质生活趋势洞察报告女性消费新主张|随着自我需求