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故宫淘宝春节营销方案

故宫淘宝春节营销方案

一、项目概述

随着互联网的快速发展和人们消费习惯的改变，越来越多的品

牌通过电商平台进行营销和销售。故宫作为中国传统文化的瑰

宝，深受广大消费者的喜爱和追捧。本次春节营销方案将以淘

宝平台作为主要渠道，通过线上线下相结合的方式，提升故宫

品牌形象和产品销售业绩。

二、目标与策略

1.目标

1.1品牌宣传：提升故宫品牌知名度和美誉度，进一步推广国

内外。

1.2商品销售：通过春节促销活动，提高故宫商品的销售额。

1.3用户互动：通过与用户的互动，增加用户粘性和忠诚度。

2.策略

2.1活动策略

2.1.1春节抢购活动：在淘宝平台上组织故宫专场，推出限时

抢购商品，吸引用户参与。商品种类包括故宫文创产品、书画

作品、珠宝首饰等。

2.1.2精品推荐：通过淘宝首页和故宫官方网站，推荐故宫文

创产品，如文房四宝、家居用品等，吸引用户关注和购买。

2.1.3春节主题活动：组织线上线下活动，如故宫灯会、故宫

文创展等，增加用户参与度和互动体验。

2.1.4故宫文化体验：在春节期间，开放部分故宫区域，设置

互动体验区，让游客亲身感受故宫的魅力，并推广相关文创产

品。

2.1.5线上直播：通过淘宝直播，邀请名人学者进行故宫文化

讲解，吸引用户观看和购买。

2.2渠道策略

2.2.1淘宝平台：通过淘宝天猫旗舰店、故宫官方店等渠道，

展示和销售故宫文创产品。

2.2.2故宫官方网站：加强网站建设与推广，提供故宫文创产

品的详细信息和在线购买功能。

2.2.3线下实体店：在主要城市开设故宫文创产品的线下实体

店，提供实物展示和购买体验。

三、活动方案

1.春节抢购活动

1.1活动时间：春节期间（农历春节前后）

1.2活动内容：故宫文创产品抢购，包括限量商品和特价商品。

1.3活动流程：

1.3.1在淘宝平台上开设故宫专场，展示各种故宫文创产品。

1.3.2定时发布抢购活动链接，用户按时抢购，数量有限，先

抢先得。

1.3.3支付成功后，故宫官方进行发货，并提供物流追踪服务。

1.3.4用户收到商品后，可参与活动评价，奖励抽奖机会。

2.精品推荐

2.1活动形式：设置故宫文创产品专区，推荐春节礼品和热销

商品。

2.2推荐内容：

2.2.1春节礼品：推出限量版纪念品、特色文创产品等，满足

用户的送礼需求。

2.2.2精选商品：根据用户购买习惯和兴趣，推荐符合用户口

味的故宫文创产品。

3.春节主题活动

3.1活动规划：

3.1.1故宫灯会：在故宫内举办灯节活动，打造浪漫温馨的灯

光秀，吸引游客观赏和购买相关文创产品。

3.1.2故宫文创展：在故宫附属机构或合作场馆举办故宫文创

展，展示故宫文创产品和相关文化艺术作品。

3.1.3线上活动：通过淘宝平台举办线上互动活动，如剪纸比

赛、手工制作故宫文创产品等，提高用户参与度和粘性。

4.故宫文化体验

4.1活动时间：春节期间（农历春节前后）

4.2活动内容：

4.2.1开放展示区：在故宫内的特定区域开放，展示故宫的文

化遗产和文创产品。

4.2.2互动体验区：设立互动体验区，提供故宫文化体验活动，

如穿越体验、书法体验等，吸引用户参与和购买相关文创产品。

5.线上直播

5.1活动时间：春节期间（农历春节前后）

5.2活动形式：通过淘宝直播，邀请名人学者进行故宫文化讲

解，吸引用户观看和购买。

5.3直播内容：

5.3.1介绍故宫文化：讲解故宫历史、建筑特点、文化价值等，

提高用户对故宫的认知和兴趣。

5.3.2推荐文创产品：推荐故宫文创产品，介绍产品的设计理

念和制作工艺，吸引用户购买。

四、推广与营销

1.广告投放

1.1在淘宝平台、故宫官方网站等渠道投放横幅广告，宣传春

节活动和特价商品。

1.2在各大城市的地铁、公交车、商场等场所投放故宫春节活

动海报，吸引用户参与。

1.3与媒体合作，发布故宫春节活动的新闻稿，增加媒体曝光。

2.社交媒体推广

2.1在微信、微博、抖音等社交媒体平台开设官方账号，发布

故宫春节活动信息和商品促销信息。

2.2利用社交媒体平台的推广功能，增加故宫春节活动的曝光

度和转化率。

3.游戏互动

3.1在故宫官方网站和淘宝平台上设计有奖互动游戏，吸引用

户参与和分享活动。

3.2设计故宫文化相关的线上游戏，通过游戏中的任务，推广

故宫文创产品和春节活动。

4.合作推广

4.1与旅行社、景区合作，提供春节团购优惠，吸引游客到故

宫参观和购买。

4.2与知名博客、网红合作，发布故宫春节活动的推广