可编辑文档：2024年618大促产品资源方案分析报告-培训课件.pptx

曝光：做大品牌声量生意：做好全域优价种草：种收链路提效高声量品牌大促膨胀更好优享平台大促百亿补贴加热间隔缩短7天-3天大促亿级激励，付免流量双扶持X1.6倍X4.1倍全域流量协同+20%种草人群直播间召回+32%

截止2年月日，政策细节持续更新4月15日5.4波段一波段二（5.1）波段三（5.21）25.155.20节奏打Reach人群极致覆盖抢COV好内容激发互动5.18抢SOV搜索全面激发5.24-6.18均为活动期5.245.316.166.18Bigday招商筹备期【品牌词SO】【精准灵活】开机位升级新点位：Topview、种草通（竞价/合约）、原生热榜【短剧】开屏实时追投、开机位首刷精品短剧500w+起，品专升级：cpm灵活采买、大促样式【IP抖音61奇星图短剧50w+起，33部TVB港风剧场闭环开屏政策，最高配送比例1.41/曝光5.16.30150w+起，11部【品类词SO行业品类词提升计划一键抢首屏】妙嘉年华进店保，进店PV最高保障80%5.156.30三波段蓄声量招商4月26日截止首席3988、特约合作1688万，指定合作628万，合作伙伴288万搜索品专CPM85折新客激励5.15-6.30【破圈性价比】非抖资源头条霸屏、番茄短剧中插（5不可跳转）、OTT大小屏频控【热点】搜索对赌包Q2端上星图电商热点20+个一站式热点方案《美好生意100+》Bigda：信息流库存加量包4.126.302/种草种收链路提效【星图I】618【星图跑量素材】星川追投【加热更快】星品追投【召回提升】星推有刷超会买企划总冠2000万（多席）星图直充（多席）推送率提升倍，素材跑量T+高效追投，流量协同+20%半小时追投，直播召回率+32%【星推销管激励】老客最高20w；新客最高10w5.16.1；【种草通竞价】最高20w消返红包5.66.18【全域推广直播】操控感提升、新素材跑量+35%、素材管理升级【全域推广商品】全新推出全域推广:新客最高1.8w消返红包；有效测试最高2.8w消返红包；消耗排位赛最高5w消返红包流量协同优价付免流量双扶持低价品投广红包、报名电商活动；高价品智能优惠券最高1w红包消排位赛最25消返红包3/生意付免流量加码【AIG】工具商品卡、短引素材提效跑量场景化提效【商投达】精选联盟素材复投【节点爆发】最高锁定30%消耗有流量BUFF【新品起量】新老客激励

抖音大促GMV爆发越来越强大促爆发后平销水位显著拉升但88%的大促增量在25%商家手中大促膨胀确定性如何提升？23年D11X1.512%88%其他商家膨胀高于大盘的商家23年618X1.422年D1175%25%X1.3大促增量分布商家数分布*2023年双十一大众整体数据

1.6倍日均品牌声量1.2倍相似人群量级声量高膨胀的品牌日均GMV4.1倍1.3倍平销期蓄水期正式期1.1倍相似人群量级声量横盘品牌1.0倍日均GMV平销期蓄水期正式期

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