市场营销：网络时代的超越竞争智慧树知到答案章节测试2023年华侨大学.pdfVIP

第一章测试

1.（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。

A:不完全竞争市场

B:寡头垄断市场

C:完全垄断市场

D:完全竞争市场

答案:B

2.酒香不怕巷子深“”反映的是（）

A:市场营销观念

B:产品观念

C:生产观念

D:推销观念

答案:B

3.下列有关交换的说法哪个是正确的？（）

A:交换也就是交易的另一种说法

B:交换是一个结果而不是一个过程

C:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

D:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

答案:D

4.关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）

A:巴巴拉杰克逊·

B:阿德里安佩恩·

C:摩根和亨特

D:马丁克里斯托弗·

答案:A

5.市场营销组合的“4P”是指（）

A:价格、广告、地点、产品

B:价格、公关、地点、产品

C:价格、产品、地点、促销

D:价格、权力、地点、促销

答案:C

6.按竞争程度可以将市场分为（）。

A:完全垄断市场

B:不完全竞争市场

C:寡头垄断市场

D:完全竞争市场

答案:ABCD

7.期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分

构成。

A:交易和清算场所

B:交易活动当事人

C:交易时间

D:交易对象

答案:ABD

8.企业营销面临着来自（）等诸方面的竞争。

A:企业内部竞争

B:替代品之间的竞争

C:同类产品的竞争

D:各种公司对消费者购买力的竞争

答案:BCD

9.市场包括以下几个要素（）。

A:销售者

B:人口

C:购买力

D:购买欲望

答案:BCD

10.在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。

A:提高企业的经济效益

B:努力推销已生产出来的产品

C:社会的长期整体利益

D:消费需求的满足

答案:ACD

第二章测试

1.市场增长率高，相对市场份额低的业务，即（）类业务。

A:金牛

B:明星

C:瘦狗

D:问号

答案:D

2.较强大的金牛类业务适合采用（）战略。

A:维持

B:收割

C:放弃

D:发展

答案:A

3.营销战略属于企业战略的哪个层次：（）

A:职能战略

B:总体战略

C:经营战略

D:竞争战略

答案:A

4.企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经

营领域，来寻求新的业务增长的战略是（）。

A:集团多样化战略

B:纵向多样化战略

C:水平多样化战略

D:同心多样化战略

答案:A

5.市场增长率和相对市场份额都高的业务是现金牛业务。

A:错

B:对

答案:A

6.明星类产品适合采用收割战略。

A:对

B:错

答案:B

7.一个公司关于产品、渠道、价格以及促销的综合体称为营销组合

A:错

B:对

答案:B

8.弥补企业战略缺口的方法有：（）

A:寻找多样化增长机会

B:寻找一体化增长机会

C:寻找持续性增长机会

D:寻找密集型增长机会

答案:ABD

9.企业可以通过（）来实现密集性增长。

A:市场渗透战略

B:市场开发战略

C:产品渗透战略

D:产品开发战略

答案:ABD

10.一体化增长战略包括：（）

A:水平一体化

B:前向一