运动热情高涨带动我国户外运动用品热销-行业品牌竞争呈金字塔形格局.doc

1-

运动热情高涨带动我国户外运动用品热销-行业品牌竞争呈金字塔形格局

户外运动用品主要是指参与户外运动所需要的鞋服、装备、器材等。根据中国纺织品商业协会户外用品分会分类，户外运动用品可分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。

一、多因素驱动下我国户外运动产业迎来黄金发展期

户外运动是以自然环境为载体，以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动，是推动体育事业和体育产业发展、建设体育强国的重要内容和组成部分，对促进城乡建设和区域协调发展、实施扩大内需战略、带动经济社会绿色发展转型升级具有重要而积极的作用。

虽然我国户外运动发展起步较晚，但人民群众需求大，使得发展较为快速。尤其是自21世纪后，随着户外运动普及程度提升，滑雪、冲浪、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓等户外运动逐渐成为人们回归自然、放松身心的休闲新选择，使得消费群体也逐步向大众延伸，行业呈现井喷式发展。发展到目前，我国户外运动先后大致经历了四个发展阶段，当前正处于新一轮的增长期。

虽然我国户外运动发展起步较晚，但人民群众需求大，使得发展较为快速。尤其是自21世纪后，随着户外运动普及程度提升，滑雪、冲浪、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓等户外运动逐渐成为人们回归自然、放松身心的休闲新选择，使得消费群体也逐步向大众延伸，行业呈现井喷式发展。发展到目前，我国户外运动先后大致经历了四个发展阶段，当前正处于新一轮的增长期。

目前我国户外运动已逐步走向生活化、全民化。截至2021年底，我国户外运动参与人数超过4亿人次，两年间户外参与率快速提升至28%以上。2023年1-10月我国户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等成了新生活方式。

进入2022年以来我国户外运动产业逐步恢复，并迎来历史性发展机遇。数据显示，截至2023年我国户外运动产业总规模已达1.2万亿。目前我国户外运动产业正在快速增长，并已经成为全球户外运动产业增长较快的国家之一。而当下我国户外运动市场之所以能呈现如此生机勃发的一面，究其原因，主要有以下几大方面：

户外运动是经济社会发展到一定阶段的产物，近年我国经济社会发展和生活水平提高给多样化的户外运动走进千家万户奠定了坚实的物质基础。数据显示，2023年我国居民人均可支配收入39218元，比上年名义增长6.3%；居民人均消费支出26796元，比上年名义增长9.2%。

户外运动是经济社会发展到一定阶段的产物，近年我国经济社会发展和生活水平提高给多样化的户外运动走进千家万户奠定了坚实的物质基础。数据显示，2023年我国居民人均可支配收入39218元，比上年名义增长6.3%；居民人均消费支出26796元，比上年名义增长9.2%。

另外，户外运动产业的发展多次得到政策支持。例如2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，将全民健身提升为国家战略；2016年《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出，推广登山、攀岩、徒步、露营、拓展等山地户外运动项目，推动山地户外运动场地设施体系建设；2018年出台《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》、2021年国务院印发《全民健身计划（2021-2025）》、2022年国家发改委连同国家体育总局等八部门出台《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》、2023年国家发改委等五部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。综上一系列统筹行业发展的总体性纲领文件不断出台，同时还有关于冰雪、山地、航空、乡村的专项性文件，从优化产业发展布局、扩大服务设施供给，到提升服务保障水平，强化政府引导等多方面为户外运动产业发展奠定了坚实的政策基础。

第三，疫情催化了户外运动的普及推广。2020年新冠疫情席卷全球，人们为了保持身体健康、缓解居家防疫所产生的孤独与焦躁感，开始主动寻求与家人或三两好友共度时光的休闲运动方式，而兼具运动、旅游、休闲与社交等多重属性的户外运动逐渐成为人们的最佳选择。例如2022-2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长，多个领域已恢复至甚至超过疫情前的水平。仅2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。

第四，休假制度逐渐完善及户外运动场地、公路网等基础设施较为齐备也是我国户外运动产业不断发展的驱动因素。例如产业基础建设的繁荣让户外有了更多可能。数据显示，截至2022年底，我国健身步道共计12.78万个，达31.42万公里，较2021年分别增长20.68%、19.29%；冰雪运动场地2452个，较上年度增长8.45%。截至2023年6月末，在全国范围内由中国登山