2022 年社交媒体及数字化营销 6 大「纵深」走向.pdfVIP

2022年社交媒体及数字化营销6大

「纵深」走向

一、竞争愈加激烈

在近乎所有的主要社交平台中，视频是激发线上流量增长的首要驱

动力。

——AdamMosseri(Instagram高管)

视频形式的成功得益于三大原因：

1.基于用户参与的数据，算法技术优化视频推荐，使用户易于获得“爽感”。

2.视频在注意力经济方面更具有竞争力：相较于静态的图文信息，用户更青睐元素更

丰富、动态的感官体验。

3.对于品牌方而言，视频形式具备更高的接纳度和包容度。阅读图文信息需要用户具

备一定的文字能力，而音视频则更容易被用户采纳，使用及创作门槛更低。

据Wordstream数据统计，社交视频（socialvideo）高于图文信息1200%的

市场份额。“视频”发展高歌猛进，传统媒体、科技公司在各类前沿技术背书下

纷纷进军视频行业，赛道战况激烈。

以TikTok为例，TikTok在全球累积超过30亿的下载量及10亿月活跃用户，

已渗透至全球三分之一的社交媒体用户的日常之中，而这一体量是Facebook

和Instagram在过去花费近10年才达