原创力文档- 1、本文档共10页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
把乐带回家－谁是你的菜2015参赛公司logo客户logo参赛案例名称
Challenge为上市的四款浓烈新口味造势：铁板鱿鱼、咖喱牛肉、孜然羊排、柠檬烤鸡；让年轻人产生尝试的强烈兴趣CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标
Challenge在炎炎夏日主推重口味新品，本身就是一个不小的挑战暑期也是食品饮料品类的黄金档，品牌传播的竞争异常激烈CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战
ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[K]CampaignBudget客户传播预算
Solution一句流行语启发的我们：谁是你的菜在年轻人的新语言体系中，口味的选择也是个性与态度的体现于是，我们重新命名四款新品，让浓烈的口味表达强烈的个性态度：放肆烤鱿鱼：做自己的大厨，炒别人的鱿鱼咖喱宅牛肉：看着很宅，其实很牛孜然爆羊排：加点勇气，打包带走柠香萌萌鸡：喜欢柠檬，喜欢你萌乐事希望通过四款个性突出的口味，鼓励年轻人在面临人生选择时忠于内心，大胆表现自我InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
Solution年轻的消费者更喜爱在互联网视频平台观看自己喜爱的内容，而不再是像以前一样守候在电视机前社交网络的兴起，也让他们有机会与自己喜爱的明星有更多互动的机会InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性
Solution乐事大胆的选择是：没有拍摄产品广告，而是为四种口味的态度宣言创作了一部青春公路喜剧电影：“谁是你的菜”影片分四个段落，分批在主要互联网视频平台推送并借助人气明星李易峰的影响力在网络进行首发直播InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合
Solution青春公路影片“谁是你的菜”分四个段落，由知名青春片导演钮承泽执导，人气明星李易峰、郭采洁、罗志祥、张慧雯主演，讲述了四个年轻人在追梦路上面对挫折、偏见、未来和爱情时忠于内心的个性选择四款个性产品巧妙融入故事，成为带来启发、达成和解、表达心意的各种关键道具CreativityExecution创意和执行-计划的创意性
Solution除了影片，乐事还在地铁户外媒体投放了“梦想地图”为主题的户外视觉创意在终端销售渠道，乐事货架被设计成了乐事追梦货车，并推出了带有货车模型和梦想地图的限量版礼盒装CreativityExecution创意和执行-计划的执行力
Solution首映直播创造了1小时90万人同时观影的盛况影片总播放量5.5亿，制作与媒体成本仅相当于一支中等成本30秒广告片“喜欢柠檬，喜欢你萌”成为网络热词Result结果-传播到达品牌提升销量支持
文档评论（0）