新闻策划知识样本.doc

1.什么是新闻策划？

新闻策划就是对已经发生或将要发生新闻事件如何进行报道,进行分析、构思,通过重复酝酿、调节,从各种报道方案中优选出最佳报道方案来加以实行,以达到一定报道目的、实现预期传播效果过程。

2.新闻策划分类

新闻策划,有广义和狭义之分。

广义新闻策划是指新闻传媒形象策划,它涉及传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体风格和定位策划等。

狭义新闻策划是指新闻采访策划,即新闻业务中“战役”策划,指新闻传播工作者在一定期期内,为了达到某种传播效果,对详细新闻事实报道所作设计与规划。也就是指记者对将要采访题材重大新闻事实所作事先谋划或谋划。

新闻策划环节

新闻策划从实行角度来说,重要有如下7个环节:

（一）市场分析

要做一种新闻策划,必要先对策划对象所在行业及有关状况有个进一步理解,例如行业历史,行业现状,行业发展新特点,有关法律配套等。理解得越详细,掌握信息越多,就越有也许从中挖掘出有价值新闻点。

（二）拟定宣传目的

对新闻策划来说,重要需要拟定是宣传范畴和宣传目的人群。

这一点很重要,由于宣传目的影响着背面新闻点策划、媒体选取和预算编制等环节。

例如宣传范畴只是地区性,那么就不一定非策划出轰动全国新闻事件了,媒体也只需选取地方性媒体就可以了,预算也会比做全国性宣传低得多。

再例如宣传是针对年轻白领,那么策划新闻事件必要能吸引她们关注,媒体也应针对性地选取白领媒体。

（三）策划“新闻点”

这一步,需要策划出能达到宣传目的“新闻点”。

如何找到“新闻点”是本章重要内容,下面将会简介寻找“新闻点”基本模式和“借势”、“造势”两大基本办法。

（四）选取媒体

新闻策划都是通过媒体传播来完毕,因而媒体选取非常重要。

普通依照产品特性和宣传目的来选取媒体,例如大众产品,应选取大众媒体；如果客户目的是女性,则应选取女性媒体；专业化产品,应选取专业化媒体,像计算机产品,最佳选取计算机专业媒体和大众媒体中计算机版面；而市场在全国,则应选取全国性媒体。

（五）编制预算

做一次宣传,固然要衡量投入产出比,对预算做到心中有数。

广告投放普通采用两种预算办法,1.销售比例法:以销售额某个比例,例如3%,作为广告宣传费用；2.竞争对比法:以重要竞争对手大体费用来决定自己广告预算。

但新闻策划和广告投放在费用上很不同,广告费用重要涉及广告制作和媒体投放费用,而新闻策划则重要是新闻事件实行费用,先进新闻策划只需要少量甚至不需要媒体费用。

因而,新闻策划费用很难像广告投放那样在今年就可以筹划好来年投放量。新闻策划不同个案实行费用往往会依照详细策划而有所不同,因而应采用“目的任务法”来预算。

所谓“目的任务法”,就是先拟定一种新闻策划目的,然后估算出要达到这一目的所需费用,涉及新闻事件实行费用和新闻发布费用,这两项费用相加就是一次新闻策划总费用。

（六）策划实行和控制

这是新闻策划中另一种重要环节。由于再精妙策划,也需要通过媒体进行传达。如果媒体不配合,新闻策划是不也许获得成功。

尚有,当前不少媒体已浮现“排她性”倾向,就是一条新闻如果其她媒体（特别是竞争媒体）已经刊播了,就不再采用。这为新闻策划所需要达到“大规模轰炸”效果制造了难度。

这一状况下,需要策划人有很强媒体运作和控制能力。

在美国,有一种与此有关“守门人”概念。这一概念最早由美国社会心理学家库尔特?卢因提出,现已得到美国大众传播学者普遍认同。学者们以为,大众传播媒介在向公众传递信息过程中,起着过滤作用。拿新闻来说,通讯社决定发布新闻只占已发生重要新闻百分之一,而读者最后从报纸上看到新闻又只占通讯社发布新闻百分之一、二。主管这种过滤工作记者和编辑,就是大众传播媒介守门人。公司发出信息,只有顺利通过守门人这一关,才干经媒介流向公众。

因而如何通过媒体“守门人”这一关,已经成为许多公司课题。

早在1997年,作为中华人民共和国第一家互联网公司赢海威在内部刊物《瀛海威人》上,刊载一篇题为《如何与媒体打交道》短文:

“……与媒体记者打交道应当尽量理解各个媒体特点、每个记者脾气禀性、她们需求和特长。报纸和杂志有区别,电台与电视台不同,大众报刊与专业媒体又不同,专业媒体中信息类与电脑类又特点各异,中央级媒体与普通类媒体更要有所侧重。针对各种类记者也要有不同方略,年轻与年长、有版和无版、科技类、文化类、教诲类、社会新闻类等等都要有针对性地打交道。善于写评论与善于写长篇报道,在咱们提供资料及公关活动时要使其各尽其长,各得其所。同步在寻常工作中要积极结交—些记者朋友,记者中也有噱头,