市场调查与预测 项目一.ppt

1;;*;是指在一定的时间和条件下，同商品交换以及与之相联系的生产与服务有关的各种消息、情报、数据、资料的总称。市场信息是一种重要的经济信息。是市场参与者决策的主要依据。;*;

（1）市场人员的市场调查及客户的反馈是信息来源首要途径；

（2）相关报刊、杂志、电视报道；

（3）权威部门的信息披露；

（4）互联网发布；

（5）业内人士的发言及交流、传播。

;;【相关链接】

网络信息资源

网络信息资源是指通过计算机网络可以利用的各种信息资源的总和。具体的说是指所有以电子数据形式把文字、图像、声音、动画等多种形式的信息存储在光、磁等非纸介质的载体中，并通过网络通信、计算机或终端等方式再现出来的资源。

信息资源由纸张上的文字变为磁性介质上的电磁信号或者光介质上的光信息，是信息的存储和传递，查询更加方便，而且所存储的信息密度高，容量大，可以无损耗地被重复使用。以数字化形式存在地信息，既可以在计算机内高速处理，又可以通过信息网络进行远距离传送

网络共享性与开放性使得人人都可以在互联网上所取和存放信息，由于没有质量控制和管理机制，这些信息没有经过严格编辑和整理，良莠不齐，各种不良和无用的信息大量充斥在网络上，形成了一个纷繁复杂的信息世界，给用户选择，利用网络信息带来了障碍。;*;*;*;四、市场营销决策

（一）市场营销决策的含义

市场营销决策(MarketingDecisions)是指对有关产品市场经营和销售活动的目标、方针、策略等重大问题进行选择和决断的过程。

注意：

市场营销决策是企业为有效地引导商品或劳务从生产者到达消费者或使用者而进行的决策活动。

市场营销决策是企业市场营销中的核心问题，它必须建立在充分的市场调查和市场预测的基础之上。;（二）市场营销决策的原则与分类;;;一、市场调查的基本知识

一般的定义：

所谓市场调查是指运用科学的方法，系统收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。

;;;;;二、市场预测概述

（一）市场预测及其特点

??谓市场预测（MarketingForecast）是指企业

在通过市场调查获得一定资料的基础上，针对企

业的实际需要以及相关的现实环境因素，运用已

有的知识、经验和科学方法，对企业和市场未来

发展变化的趋势作出适当行的分析与判断，为企

业营销活动等提供可靠依据的一种活动。

;;;;任务三市场调查和预测的作用、现状及未来发展趋势

;【经典实例】

过高的中国基尼系数

基尼系数（GiniCoefficient），或译坚尼系数，是20世纪初（1912年）意大利经济学家基尼，根据劳伦茨曲线所定义的判断收入分配公平程度的指标。是比例数值，在0和1之间，是国际上用来综合考察居民内部收入分配差异状况的一个重要分析指标。基尼系数应保持在0.2-0.4之间，低于0.2说明社会动力不足，高于0.4表明社会不安定。2012年12月初，西南财经大学中国家庭金融调查在京发布的报告显示，2010年中国家庭的基尼系数为0.61，大大高于0.44的全球平均水平。2013年国家统计局局长马建堂公布了过去十年中国基尼系数，2012年中国为0.474。系数导向意义引发关注。（/view/186.htm）

问题：通过客观、准确的调查统计获取的基尼系数，对于协调社会公平、促进经济发展有何积极作用？;二、市场调查与预测在企业经营管理中的作用;;