新媒体运营选题.pptxVIP

新媒体运营实战

项目三内容创作

任务3.1选题是打造爆款内容第一步

01

选题的灵感来源

02

03

选题的两种类型

选题的评判标准

任务导图

了解选题灵感来源的方法

了解选题的评判标准

掌握两种选题类型的打造方法

能够根据选题的评判标准打造爆款选题

锻炼将理论用于实践的创造素养

延迟符

学习目标

选题的灵感来源

选题的定义

选题灵感的来源

选题，是写作前无法逃避的重要环节。好的选题，能够帮助我们写出质量高、用户爱看的内容。如果你的知识面不够广，看的东西不够多，信息来源渠道匮乏，就很可能提不出好的内容选题。

4个常见的选题信息与灵感来源

选题灵感的来源

1.频逛社交媒体平台

2.常刷优质内容平台

3.多读刷屏文章

4.搭建优质内容资源库

课堂讨论

在日常工作学习中，你是通过什么方式来获取信息的？你还能想到其他选题来源渠道吗（通过来源渠道的使用频次进行排序）？

1．分小组来一次选题来源渠道接龙，分组队伍示例如下。

苏易队：微信群消息，微信公众号，独立博客。

柠檬队：群公告，文章，微博，朋友圈，头条。

饼干乐队：运营群分享、公司群分享、微博、午餐交流、谷歌搜索。

小花队：目标用户微信群、相关app、微博、抖音、书籍、小程序。

......

课堂讨论

2．构建自己的内容资源库。

从现在做起，专门建个自己的“养分”文件夹，随时收集看到的有趣、有创意、有想象力的句子、图片、视觉设计等内容，每隔一段时间进行整理，按自己的需求进行分类，如“我的笑话库”“语录库”“标题库”“选题库”“图片库”“版式库”等。（可用有道云笔记、收趣、即刻、微信读书等应用程序，示例如图所示。

选题灵感的来源

3．完成本讨论参考使用工具及网站：

有道云笔记/

收趣http://shouqu.me/

即刻App

微信读书App

选题的两种类型

选题的两种类型

选题类型

常规选题

热点选题

围绕着产品本身的内容定位，为用户提供有价值、解决用户问题的内容。

用户当前最关心的话题，结合热点话题可以帮助我们有效提升内容的阅读量。

常规选题的定义

选题的两种类型

围绕着产品本身的内容定位，为用户提供有价值、解决用户问题的内容。

常规选题的案例

内容创作

丁香医生主要围绕是什么、为什么、怎么办三个方向做选题。

1.是什么

“喝酒‘断片儿’是怎么回事？”

“朋友圈的13种死法”

2.为什么

“高血压不好好控制，会有什么后果？”

“天天用热水泡脚养生？开玩笑”

3.怎么办

“远离高尿酸和痛风的七条饮食建议”

“适合糖尿病患者的十大健康食物”

热点选题的定义

选题的两种类型

热点指的是用户当前最关心的话题，结合热点话题可以帮助我们有效提升内容的阅读量。就目前来说，热点可以分为常规热点和突发热点。

热点选题的类型

选题的两种类型

常规热点能够提前预判，比如情人节、圣诞节、淘宝“双11”等

⭐这类热点，用户们没有新鲜感、早就有心理准备，因此不容易追出刷屏级爆款

常规热点

突发热点

主要讲究的是写作速度，别急着马上去思考选题，要先判断它是真热点还是伪热点

突发热点误判情况

选题的两种类型

1.看见朋友圈刷屏

2.看见“微信指数”等指标上升

忽略了账号定位和用户需求

如何巧妙追突发热点之一：差异化

选题的两种类型

举例：《旅行的青蛙》

各媒体竞相分析：“为什么好玩？”

运营研究社分析：“为什么传播性强？”

差异化是一个内容账号的立身之本，在热点红利中，差异化的效能更会被进一步放大。

如何巧妙追突发热点之二：巧妙借势

选题的两种类型

运营研究社作为一个互联网科技类的公众号，赵丽颖和冯绍峰官宣结婚这个热点能不能追呢？

不要强行追热点，但也不要轻易放过任何一个热点。只要你能从目标用户感兴趣的角度切入，那就是可以追的。

√

举例：赵丽颖和冯绍峰

如何巧妙追突发热点之三：抢时间

选题的两种类型

追热点时，最好在热点发生的24个小时内完成写作。

如何巧妙追突发热点之四：善于分工

选题的两种类型

汇总文章

分工结构

确定内容结构

课堂讨论

扫描下方的二维码，阅读《都挺好，热点蹭得都挺好！》，假设你是文中各个领域的运营人员，请结合当前的时事热点，从下列14个领域中任选6个领域进行讨论，分小组写出每个领域的3个热点选题，14个领域：情感、明星八卦、时尚美妆、影视、职场、金融理财、房地产、健康养生、法制公安、美食、美容、家具装修、搞笑幽默、汽车。

选题评判标准

选题评判标准

选题的评判标准

A

接地气

B

C

蹭名人

低门槛

E

追热点

D

反常态

选题评判清单

选题的评判标准

感谢您的欣赏！