新媒体数据分析-7网站数据分析.pptx

网站数据分析目录CONTENTS1网站分析概述2统计工具与数据指标3网站流量分析4访问来源分析07CHAPTER5受访页面分析6访客属性分析

7.1网站分析概述

网站分析概述网站是互联网最基本的组成部分之一，现阶段各大主流平台如微博、微信公众平台、今日头条等，本质上都是基于网站而运营的。对企业而言，网站的优势突出表现在自主性、稳定性两个方面。网站的第一大优势是自主性。现阶段各大新媒体平台都有不同的平台规则与使用方法（见图），因此企业新媒体人员需要在平台的规则框架之下进行新媒体运营。

网站分析概述而与入驻微博、微信等新媒体平台不同，企业新媒体人员完全可以决定网站的整体架构、运营方式、内容类别等，无须考虑平台限制。网站的第二大优势是稳定性。新媒体是更新迭代较快的领域之一，几乎每天都有新工具或新平台上线，同时也伴随着旧工具下架、老平台关闭等问题，如图所示。

网站分析概述课堂讨论以下网站或平台，你曾经使用过吗？现在还在用吗？为什么？人人网。开心网。网易博客。新浪邮箱。天涯论坛。

网站分析概述常用的网站数据分析网站流量分析访客来源分析受访页面分析访客属性分析

7.2统计工具与数据指标

统计工具与数据指标现阶段大量企业网站的后台都没有自动统计分析的功能，不能进行类似微信公众号或今日头条的后台直观分析，因此需要借助第三方统计工具，完成统计。常用的第三方统计工具平台包括百度统计、谷歌Analytics、友盟+、腾讯分析、我要啦等。第三方统计工具的安装步骤如下。第一步，网站注册。登录分析平台，进行账户注册，如图所示。

统计工具与数据指标第二步，添加站点。上述分析平台的后台通常都有“添加站点”或“添加网站”等按钮，单击后可以将网站基础信息输入，如图所示。

统计工具与数据指标第三步，获取统计代码。单击已添加的网站，进入网站分析后台，可以找到“获取统计代码”按钮，单击后即可获取统计代码，如图所示。

统计工具与数据指标第四步，安装统计代码。进入企业官方网站的后台，将第三步获取的统计代码复制粘贴到后台相应的位置，如图所示。

统计工具与数据指标统计代码安装完成后，即可再次进入分析平台后台，开始网站数据的监测与统计。借助第三方统计工具，运营者可以对网站进行数字化评估与分析。在进行网站分析时，常用的数据指标包括独立访问者数量、访问深度、访问时长、跳出率等，如表所示。数据指标指标意义访问量即PV，指的是页面浏览量或点击量，在一定统计周期内用户每次刷新网页一次即被计算一次独立访客即UV，访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00—24:00内相同的客户端只被计算一次IP即独立IP，指的是独立IP数，00:00—24:00内相同IP地址之被计算一次访问时长即访问(会话)中最后1个页面的打开时间与访问开始时间之差访问深度即每次访问(会话)产生的访问量访问次数访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问搜索词数即由百度、谷歌等搜索引擎进入网站时，使用的搜索词总数跳出率仅浏览了1个页面就离开网站的访问(会话)次数占总访问次数的比率常用的网站分析数据指标及意义

7.3网站流量分析当前在线分析趋势变化分析时段对比分析无线流量分析

网站流量分析网站流量指的是网站访问量，用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标。实际上，网站流量分析是站在全局的角度审视网站运营状况，对网站做出宏观的判断与分析。网站流量数据包括趋势变化数据、当前在线数据、独立访问者数量、页面浏览总数、平均浏览数、页面显示次数、文件下载次数等，对运营者而言，经常用到的网站流量分析主要是趋势变化分析、当前在线分析、时段对比分析及无线流量分析。

网站流量分析趋势变化分析指的是指定时间段内，网站流量的整体走势变化。目前各大网站分析平台都具备流量趋势分析功能，可以选定具体的日期，直接查看流量趋势变化，如图所示。1.趋势变化分析

网站流量分析当新媒体团队计划进行搜索引擎广告投放时，对流量趋势变化的监控与分析尤为重要。对于投放广告后有明显的流量变化的时段，可以尝试增加投放力度，以获得更好的营销效果；而对已经推送广告但没有流量的时段，可以考虑暂停该时段的投放。例如，某公司每天24小时投放搜索引擎广告，但是从流量走势上来看（见图），每日23:00至次日7:00的独立访客仅为全天高峰期的1/20，因此该时段可以考虑暂停投放，集中资金与人力获取更多日间的有效流量。1.趋势变化分析

网站流量分析当前在线数据即小段时间内的流量数据