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Challenge
CampaignBrief客户的期望与-目标
•市场目标:借助万圣节节日契机，持续性加深MM’s的市场
渗透。
•目标:在确保到达率的前提达到
1、增加品牌知名度。
2、通过与万圣节建立联系，加深消费者对MM’s“妙趣
”的理解。
Challenge
CampaignBrief客户的期望与-
•MM’s是全球知名的美味巧克力，幽默诙谐的卡通代言人红豆黄豆广
为人知。，通过著名的“快到碗里来”片，消费者正在慢
慢熟知这个品牌和可爱的豆人。但是，目前MM’s在市场中遇到的一
大是，当消费者考虑零食或者巧克力时，他们不会主动想起
MM’s。
•我们整体的目标是借助豆人通过持续的，树立MM’s“不可抗拒
的妙趣”品牌形象，让消费者“就是想吃MM’s”
•“万圣节”的鬼灵精怪和MM’s豆人的幽默诙谐有相通之处，能很好
的展示MM’s品牌内涵。
•我们希望能借“万圣节”契机，消费者和豆人之间的互动，激发
消费者“抗拒不了美味巧克力，就是想要M豆”的。
Challenge
CampaignBudget客户预算
A：5万以下B：5-10万EC：10-20万F
D：20-50万：50-100万：100-200万
G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上
请填写预算选择
D：20-50万
Solution
InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
•MM’s消费者是18-24岁的城市年轻人，生活态度轻松，在生活
中找乐，生日，，青年节，儿童节，光棍节，不放过任何一个机会
跟朋友欢聚，消解，回归简单的快乐。他们深受西方文化影响，也
把各种西方节日当成这种快乐的时机，比如万圣节。
•万圣节是个逐渐热门起来的西方节日，尤其是在一线城市的年轻
人中。万圣节的化妆派对和聚会，已经成了某些人万圣夜的例行活
动，人虽然是围观，但是也希望有方式可以参与其中。
Solution
InsightStrategy洞察和策略-的受众属性
•智能在一线城市年轻人中已经有了很高的渗透率，其中APP是智
能最常使用的功能
•随着智能的普及，随时随地与朋友互联，（SoLoMo）成为了
年轻人中的时尚潮流。
Solution
InsightStrategy洞察和策略-的策略组合
•我们开发了一款品牌APP“MM’s抓豆”。消费者可以从户外和
移动端推广上APP。用这个APP，透过头，在一些特定地点看到
扮“鬼”的红豆黄豆，抓住他们，到上。
Solution
CreativityExecution创意和执行-的创意和执行
从户外和移动端打开APP，查看地图上到达这些地点（MM’s户外牌处，
APP“鬼”出没的地点售卖MM’S的超市和地标性建筑），
打开头，“鬼”现形
成功到抓
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