国开作业《市场营销学-形考任务》-(16).docx

题目：企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

选项A：对

选项B：错

答案：错

题目：凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：密集分销有利于控制企业中间商。

选项A：对

选项B：错

答案：错

题目：尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。

选项A：对

选项B：错

答案：错

题目：市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。

选项A：对

选项B：错

答案：错

题目：市场营销的核心是（）。

选项A：促销

选项B：分配

选项C：交换

选项D：生产

答案：交换

题目：根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。

选项A：不变

选项B：越低

选项C：越高

选项D：不一定

答案：越高

题目：某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（）。

选项A：收缩

选项B：放弃

选项C：维持

选项D：发展

答案：发展

题目：以下哪一个不是网络营销的优势？（）

选项A：沟通更有效

选项B：成本更节省

选项C：竞争更公平

选项D：品质更保障

答案：品质更保障

题目：在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。

选项A：理解价值定价

选项B：中间定价

选项C：撇脂定价

选项D：渗透定价

答案：渗透定价

题目：既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）。

选项A：佣金商

选项B：制造商代理

选项C：产品经纪人

选项D：销售商代理

答案：产品经纪人

题目：以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（）

选项A：开发二代产品

选项B：立即停止生产

选项C：巩固老用户

选项D：加强售后服务

答案：立即停止生产

题目：企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（）.

选项A：再使用包装策略

选项B：类似包装策略

选项C：等级包装策略

选项D：组合包装策略

答案：类似包装策略

题目：在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）

选项A：如何提高生产效率

选项B：制定适宜的产品价格

选项C：推销与广告的方法

选项D：如何改进产品质量

答案：推销与广告的方法

题目：当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

选项A：市场多角化

选项B：进攻策略

选项C：专业化生产和经营

选项D：防御策略

答案：专业化生产和经营

题目：一般说来，产品的最低价格取决于（）。

选项A：替代产品的价格

选项B：产品的市场需求

选项C：产品的成本费用

选项D：相关产品的价格

答案：产品的成本费用

题目：影响消费需求变化的最活跃的因素是：()

选项A：可任意支配收入

选项B：人均国内生产总值

选项C：个人收入

选项D：个人可支配收入

答案：可任意支配收入

题目：市场营销观念的中心是（）。

选项A：制造大量产品并推销出去

选项B：发现需要并设法满足他们

选项C：制造质优价廉的产品

选项D：推销已经生产出来的产品

答案：发现需要并设法满足他们

题目：以下哪一点是调查问卷应该避免的？（）

选项A：问句的表达简洁易懂

选项B：调查问卷简短

选项C：调查问句有亲切感

选项D：多使用术语或者缩写

答案：多使用术语或者缩写

题目：当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

选项A：市场多角化

选项B：防御策略

选项C：专业化生产和经营

选项D：进攻策略

答案：专业化生产和经营

题目：当消费者购买一台洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买，而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买，这是为什么呢？研究消费者购行为的这一特性，对企业营销有什么意义？（12分）

答案：造成这种现象主要是因为消费者在购买商品时追求的利益是不同的，也就是购买着眼点不同。这是由影响购买行为的这种因素