网络营销实务（第三版）课件 5.1任务一 认识搜索引擎营销.pptx

《网络营销实务》

教学课件;项目五搜索引擎营销

;随着信息时代的发展和普及，网络的信息量越来越庞大。对网站的经营者来说，希望浏览者能方便、准确地发现自己的网站；对网民来说，希望能在互联网提供的海量信息中，快速、准确地找到所需的信息。搜索引擎的出现解决了这一问题。本项目从搜索引擎的含义、组成、工作原理，以及搜索引擎营销的含义、方法、搜索引擎营销效果评估等方面对相关知识进行介绍。

通过对本项目的学习，可以对搜索引擎及搜索引擎营销相关知识有一定的了解，并能掌握利用搜索引擎寻找信息，以及结合企业实际情况选用合适的搜索引擎进行网络营销应用的能力。;;

;品牌、销售两不误

如有消费者在百度搜索上输入“兰蔻”两字，搜索结果页面最上方不再是普通的文字链接，而是图文并茂的兰蔻网上商城品牌专区。兰蔻与百度联手，加强网上营销业务，意在将搜索引擎上的潜在消费者吸引到其B2C网站进行消费通过百度品牌专区，兰蔻网上商城链接、促销公告、商品信息等以图文并茂的形式呈现。与传统的搜索显示结果最大的不同是，广告主可以亲手编辑栏目内容，将企业的最新信息前移，主动管理企业在搜索引擎上的品牌形象，促进网络平台和线下活动的良性互动。

“通过百度的品牌专区，我们的品牌在那些搜索兰蔻的消费者面前有了更好的展示，不但能够提升品牌形象，并且为兰蔻网上商城带来了很多高质量的流量。在使用了品牌专区之后，我们大幅度地提高了品牌关键词的转化率，因此而产生的销售也相应提高了30%。”兰蔻品牌营销官如是表示。;随着网络的发展，网站的数量已数不胜数，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来了极大的便利，成为不可或缺的上网工具。兰蔻的案例给了张翔和他的营销团队很大的启发，为了提高市场竞争力，张翔打算利用搜索引擎营销增加其网店销售额，进一步开拓饰品市场，以应对当今激烈的市场竞争，你能帮帮他吗？

分析：要开展搜索引擎营销首先要了解搜索引擎的工作原理，明白搜索??擎营销目标，以及掌握一定的搜索引擎使用方法。;

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;谢谢大家