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网络视频营销2023-04-150

学习目标通过本章内容的学习,掌握网络视频营销的优势和发展趋势,了解网络视频营销的表现形式,掌握网络视频营销的主要策略,了解网络直播营销的模式及技巧。。2023-04-151

引导案例2023-04-152阿尔卑斯《爱来·运转》微电影2021年阿尔卑斯开展一系列“让心回家”新春宣传活动,其推出了新春微电影,搞笑暖心的故事背后是阿尔卑斯品牌所要传达的“爱”。微电影中有这样一幕在地球遭遇危机时,离家出走的女儿及时赶在春节之前回来,像小时候一样递给父亲一颗“阿尔卑斯棒棒糖”；这一暖心的“发糖”举动解开了父亲的心结,父女俩重归于好,同时也拯救了地球。微电影中阿尔卑斯作为传达“爱”的媒介扎根在人们心中。在品牌宣传上,微电影以贴近国人表达爱的方式传递其品牌的内涵,宣扬“发糖”这一举动最能传达爱,无需言语,在举手投足之间让对方感受到关心。除了微电影,新春宣传活动还包括将“时来运转”作为新春礼盒套装的名字,用代表“喜庆”的红色,结合中式剪纸元素,使礼盒富有新春气息；包下华铁列车在车内外布置品牌物料,与消费者互动“发糖”,营造“回家”的氛围；在重庆举办快闪店活动等。这些活动能引起几代人的共鸣,现实的无奈或许无法让我们决定自己与家的距离,但可以决定我们心与心之间的距离。。

引导案例2023-04-153启发思考①分析阿尔卑斯的新春视频为什么能打动网民的心？②网民喜爱的视频应具有什么特色？阿尔卑斯《爱来·运转》微电影

网络视频营销概述12023-04-154概念、优势、趋势

12023-04-155网络视频营销的概念

网络视频营销:是建立在互联网及其技术基础之上，企业或组织机构为了达到营销效果和目的而借助网络视频（包括视频直播）发布企业或组织机构的信息，展示产品内容和组织的活动，推广自身品牌、产品和服务的营销活动和方式。。网络视频营销的概念企业组织机构个人2023-04-156

2网络视频营销的优势2023-04-157

2023-04-15【想一想】网络视频营销还有哪些特点？8视频营销将“有趣、有用、有效”的“三有”原则与“快速”结合在一起，使越来越多的企业选择网络视频作为重要的营销工具。具体来说，视频营销具有如下优势:成本低廉目标精准互动+主动传播速度快效果可测网络视频营销的优势

视频营销的发展趋势32023-04-159

品牌视频化 通过视频可以将品牌的特色和内涵以动态的形式展现,更具可观性,从而给顾客留下更加深刻的印象视频网络化 随着互联网和移动网络的普及和在人们生活中应用的深入,视频的传播和分享依靠互联网和移动网络平台,使视频营销的影响范围非常广泛广告内容化 将广告植入视频,让其成为视频的重要组成元素,消费者在潜移默化中就接受了广告信息视频营销的发展趋势2023-04-1510

苹果《阿年》从2018年开始,每年农历新年苹果都会推出一部由最新旗舰iPhone所拍摄的短片。2021年新春,苹果上线了牛年短片《阿年》。本次的短片一改往年的温情感动路线,未突出“家”这个主题,反而改用欢快轻松的方式诉说着新“年”故事。不变的是本次短片拍摄依然全程采用手机,即iPhone12ProMax,充分展现了手机的视频拍摄能力,以及手机作为拍摄设备的灵活性。。示例2023-04-1511

老乡鸡200元战略发布会2020年3月18日20点,老乡鸡土味战略发布会视频在微信发布,官方表示战略发布会预算200元,地址是村头舞台。戏剧性的预算投入和独特的反差选址,以及简洁有趣的内容瞬间“引爆”微信,随后蔓延至微博,话题相关度一飞冲天,达到前一天热度的10倍以上。短短10分钟的战略发布会,一经推出,阅读量即超过10万。截止到20日20点,微博参与讨论数18339条,微信相关订阅文章806篇。其核心文案只讲了三件事,即获得授信及投资10亿元、进军全国市场,以及干净卫生全面升级。。示例2023-04-1512

五芳斋《软点好》满满的治愈感案例14.1创立于1921年的老字号五芳斋趁着2020年“双十一”推出借势广告《软点好》，收获了一大波用户的注意与喜爱。短片以“爱上生活的柔软”为主题，画风到处透露着软与萌的气息。在优美的风景中两个圆润的团子用稚嫩的声音展开了一场关于“人生终极哲学”的讨论。他们从年轻人在人生中面临的困惑展开对话，直击人心。在软与萌外衣包裹下的是最为现实的道理，其通过童声向大众传递品牌想要表达的“柔软”价值观。三个小片段结束后出现的文案也将生活中的些许感悟娓娓道来，这样“软”输出的方式，更能被观众接受，并且获得赞同。五芳斋用这支“软软”的广告，让用户切实感受到生活的柔软，同时让产品五