奥美广告创意策略课件.pptVIP

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc“現|在是春天”林友琴OgilvyMather1

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rcIamblind.我是瞎子OgilvyMather2

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rcThisisspring.AndIamblind.現在是春天.而我是瞎子.OgilvyMather3

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc春光明媚繁花似錦的春天，我只能聞到春天的氣味，卻看不見春天，因為我是個瞎子。OgilvyMather4

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc尋找一個按鈕找一個點，輕輕一碰，就能觸動心的某些層面不一定是一個感性利益點(emotionalbenefit)但多少，總有些感情的筆觸(emotionaltouch)才能感動人，打中紅心。OgilvyMather5

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc按鈕從何而來?從對消費者的了解，消費者的紅心。對該品牌的了解nnn創意與才情OgilvyMather6

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc品牌管家的作業模式,嘗試在邏輯的nnn過程中加入詩和散文.新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點春天的筆觸清楚激發OgilvyMather7

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc廣告的靈魂--創意策略TheSoulofAdvertising--CreativeStrategyJeanLinOctober1997OgilvyMather8

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc因為你了解他n你知道怎麼對他話,你知道他的喜怒哀樂,如何被你引起,你知道他的行為決策的模式,如何引誘他作決策,就是創意策略OgilvyMather9

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc你不要那樣看著我的眼睛(蔡琴)*你不要那樣看著我的眼睛我就怕你會看穿我的心有一分愛藏在心等待有情的人來把門我的情我的愛為你澎湃都開擁抱我的情懷燃燒我全部的愛證明我的存在卻不敢明白***你不要那樣看著我的眼睛我就怕你會看穿我的心冷漠的臉火熱的心我的秘密在你面前怎能得開我的情在澎湃要明白想你不要想溜開**OgilvyMather10

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rcGeorgeWinstonSpringSummerAutumnWinterOgilvyMather11

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc天空(王靖雯)我的天空為何掛滿濕的淚我們天空何時才能成一片我的天空為何總灰的臉飄流在世界的另一邊任寂寞侵犯一遍一遍天空劃著長長的思念你的天空可有懸著想的雲你的天空可會有冷的月任寂寞佔據一夜一夜天空藏著深深的思念我們天空何時能相連等待在世界的各一邊任寂寞嬉笑一年一年天空疊著層層的思念但願天空不再掛滿濕的淚但願天空不再塗上灰的臉OgilvyMather12

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc創意策略的圖像化現在的看法以後的看法PointAPointBButton按鈕OgilvyMather13

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc奧美的創意策略格式(尼爾.法蘭屈版)BrandDefinition↓RoleofAdvertising↓Competition↓TargetMarket↓WhereAreWeNow↓WhereAreWeGoing↓TheButton↓Support↓MustsOgilvyMather14

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc廣告好比求婚的過程行銷目的:和目標消費者(群)結婚廣告目的:讓目標消費者(群)考慮和本人結婚嫁給我吧!OgilvyMather15

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc小蔣對小琦的創意策略OgilvyMather16

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc品牌定義小蔣是一個有為的年青人,憨厚實在,踏實地,雖不是貌似潘安,但心地善良,學識豐富,平時也有些小幽默,有別於時下浮躁的男性.OgilvyMather17

Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc目標消費者她,25,居住在台北的女性,大專以上教育程度,在一家公司當主管秘書,收入每月新台幣35,000元.高挑,會做家事,嫻淑,愛讀張愛玲的小,並愛好運動及旅行,靜若處子,動如免.她叫小琦.她對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的,事實上