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广告创意与策略

内容：90后李宁广告

雪佛兰——热爱我的热爱

Nike创意广告

百年润发经典老广告

YouRYou我的样子广告

院系：建筑与艺术学院

班级：08——广告（1）

姓名：***

学号：********

一、90后李宁广告介绍：

广告创意阐述：

90后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了90后人们

的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。这些体现出了李宁品牌的时代发

展，即根据自己产品的定位青少年的运动品牌和如今的受众群体90后，及时调整自

己的品牌内涵与发展方向。

尽管该广告的开场镜头并没有以90后李宁的产品形象出现，并不能让观众第一眼就知道这

是什么品牌的广告。但是，第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续

往下探究这一广告如何发展，吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐

述着新90后李宁的品牌内涵。到了广告的最后，90后李宁的标志大大出现在画面中，突

出的让人看见了就记住了，很有视觉冲击力，特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。

整篇广告中，让我印象最深的就是最后的画面“Makethechange”。深褐色加点儿红色的背

景上彰显着红色的“makethechange”，显得醒目和耀眼，在向受众传达出这一广告口号的

同时也让人们深深感受到90后李宁品牌的新的变化，“Makethechange”和“一切皆有可

能”一样，昭示着青年人想做什么就做什么，没有什么不可以，用自己的双手去改变一切

的不可能，用自己的双手去创造属于自己的梦想，没有什么可以阻止你，只要你想，一切

皆有可能。

另外，看了整个这篇广告，让我对李宁这一品牌有了新的认识。可以看出，李宁，现在在

发展，在跟着它所面临的受众人群的特点一起发展，这是一个大品牌应该具备的对受众的

敏锐洞察力。很简单，李宁，运动品牌，它的目标人群就是青少年，那么现在处于青少年

的是谁？90后。Makethechange很好的道出了90后们的心声，他们不再是任人摆布的小

绵羊，他们不再是唯唯诺诺的小糕仔，他们，是一群拥有着巨大个性想怎样就怎样的年轻

人，他们叛逆、他们轻狂、他们任性，他们不需要别人来给自己安排人生；他们无畏无惧、

什么都不怕、只要我想，什么都拦不住。他们就是这么疯狂，而90后新李宁，正是和他们

的性格相符，和他们的个性相符。所以，90后李宁在李宁品牌新发展的道路上走的是正确

的，在保留着李宁原有的内涵外又融入了新的含义，相信，李宁，可以在中国体育品牌甚

至世界体育品牌中越走越远，独占鳌头。

二、雪佛兰热爱我的热爱篇：

广告文案介绍：

（一）汽车设计师篇：

“我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机开始，我的梦想就是设计出中国人喜欢的汽车。虽然，

这不是一条平坦的路，但我庆幸人生中的每一天，我都在接近儿时的目标，它在我心里，

坚定而美好。我的热爱能走多远，直到中国制造变成为中国而造。”

“雪佛兰，热爱我的热爱”。

（二）旧货精品店篇：

“我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，不如开辟自己的

领土，撞了南墙也绝不回头。”“谁说爱好这件事成不了大事？没有做不成的梦，只有太早

醒的人。我们的热爱能走多远，直到走别人的路变成走自己的路。”

“雪佛兰，热爱我的热爱”。

（三）音乐家篇：

“我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没打算用音乐

拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。人生本来就是一场即兴

演出。我的热爱能走多远，直到每段旅程变成我的舞台。”

“雪佛兰，热爱我的热爱”。

（四）徒步旅客篇：

“我热爱旅行，不为别的，只为把世界看多一点，我不坐飞机，也不打的，但我去过的地

方比谁都多。生活就是这样，脚长在自己身上，往前走就对了。我的热爱能走多远，直到

向往的风景变成走过的地方。”

“雪佛兰，热爱我的热爱”。

广告创意阐述：

整篇广