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浅析传统媒体和新兴媒体传播渠道的融合

策略

作者：王志忠

来源：《中国传媒科技》2019年第11期

文/王志忠

摘要：随着互联网科技的不断发展，移动终端和计算机的迅速普及，使新兴媒体步入了全

新的发展阶段，这也给传统媒体带来了极大的冲击。新兴媒体的出现改变了人们获取信息的方

式，曾经兼具权威性与影响力的传统媒体，如广播、电视和报纸等正在逐渐失去传媒优势，信

息传播滞后、反馈不及时、公信力日益下降等劣势逐步显现。如何加快传统媒体与新兴媒体的

传播渠道融合，向受众展现传统媒体的独特魅力，是当今亟待解决的一个问题。

关键词：传统媒体；新兴媒体；传播渠道；融合策略

中图分类号：G206文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2019）11-040-03DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2019.11.008

1.传统媒体与新兴媒体传播渠道融合的重要性

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新

兴媒体融合发展的指导意见》。

作为传播信息的介质，传媒为信息传播提供了坚实可靠的平台。传统媒体由来已久，广播、

电视、报纸等凭借其权威性和影响力，已经在受众的心中占据了极为重要的地位；新兴媒体作

为大数据背景下依托互联网技术和数字技术、移动通信技术而诞生的全新的媒体形式，其分为

互联网、移动互联网、数字电视及电影、电子杂志和微博、微信客户端等。

随着现代互联网科技的迅速发展与信息技术的普及，传统媒体与新兴媒体传播渠道的融合

已经成为当前媒介产业的主流发展趋势。可以说，这二者的融合发展有着重要的现实意义。此

外，传统媒体与新兴媒体的融合也符合唯物辩证法的规律。唯物辩证法认为，世界是普遍联系

和永恒发展的，新兴媒体的出现给传统媒体带来了剧烈的冲击，在人人皆可做“记者”的时代，

传统媒体似乎在一定程度上失去了曾经拥有的影响力。但事实上，媒体的发生发展正是完全遵

循否定之否定的规律而进行的，在新事物取代旧事物的浪潮之中，传统媒体不可能被完全替代

和摒弃，而是在不断扬弃的过程中有所发展。因此，应当在当下的环境中凭借先进的互联网技

术，并在尊重新兴媒体的发展优势与发展方向的基础上遵循传统新闻传播的客观规律，全面实

现传统媒体与新兴媒体的优势互补，才能大力推进传统媒体与新兴媒体传播渠道的融合发展。

当前，在网络信息时代的大背景下，网络技术和数字技术呈现井喷式发展趋势，媒体的格

局也在日益发生着深刻的调整和变化。但显而易见的是，新媒体的迅猛发展给传统媒体带来了

极为严峻的挑战与冲击。从当前的发展格局来看，传统媒体明显处于劣势，而新媒体新颖便捷

的微博、微信、短视频直播等更受受众的青睐。

将传统媒体与新兴媒体相融合，既符合新闻传播规律，也能够实现传播资源的合理配置和

最大程度的有效共享，这样才能借助便捷的信息技术为传统媒体提供高速的信息传播渠道，从

而增强受众反馈机制，实现传播效果最大化，并增强媒体的影响力与辐射范围，最终扩大新兴

媒体的信息覆盖面和媒介影响力，加快二者实现优势互补，促进媒体行业的转型发展，实现共

赢。

2.传统媒体与新兴媒体融合发展的问题现状

2.1各方面资源严重匮乏

要想迅速、高质量地完成传统媒体和新兴媒体的融合发展，必须大量投入人力资源、技术

资源和资金资源等资源支持。但在目前传媒行业中，相应资源仍旧较为缺乏，这也是导致传统

媒体和新兴媒体融合发展陷入困境的重要原因。当前，传媒行业面临着人才大量流失的窘境，

越来越多的传媒人才由于工资待遇较低、福利较差、工作压力大、任务重等多种原因而纷纷选

择离职；在各大高校，尽管已经广泛开设了新闻、传播专业，并加大了对新传硕士、博士的培

养力度，但高校培养出的传媒人才在一定程度上缺乏实践经验，导致其进入媒体行业后无法及

时上手，这也是传媒界缺乏人才的重要原因之一。此外，随着自媒体行业的兴起，广告商开始

逐渐偏向传播效率高、传播范围广的新媒体，传统媒体要与新媒体进行广告竞争存在一定的困

难，这也导致了在当下国家管理、企业经营模式下的传统媒体日益面临资金匮乏、发展经费短

缺的境地，不利于行业发展。由于资金和技术资源缺乏动力，传统媒体与新兴媒体二者不能进

行深入融合。要解决这一问题，必须从思路、理念和技术内容等方面进行融合，从而实现传统

媒体和新媒体的有机结合。

2.2融合顶层设计较为薄弱

实现传统媒体和新兴媒体的融合发展，必须在融合初期就要做好相关的设计与规划，但从

当前的情况