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水果市场调查报告分析

关于水果市场调查报告分析范文

关于水果市场调查报告分析范文

随着我国经济的持续发展，我国居民的实际收入将大幅度提高，

人们的购买力也将逐步提高，水果也将在人民的生活中扮演着越来越

重要的作用。有助于广大市民水果消费，提高水果销量。

一、调查基本总况

本次调查由我们小组7个组员共同完成。调查内容涉及每月生活

费、每次水果消费额、水果购买地点、购买水果的频率以及对水果的

各类要求等项目。调查采取由调查人员网上发放调查问卷的方式进行，

共发放调查问卷100份，回收100份，有效问卷100份，问卷有效率

为100%。本小组最后对调查资料进行汇总和分析，得出了一系列调

查结果。

二、调查数据分析

1、对被调查者性别的分析

在100份有效问卷中，被调查者中男性有22名，女性有78名，

很明显女性比较喜欢水果，这也是符合客观实际的。

2、对被调查者喜欢吃水果的程度的分析

图2：被调查者喜欢吃水果的程度条形统计图

从图2中我们可以看出喜欢吃水果的人居多，所以水果市场的前

景还是一片大好的。

3、对被调查者购买水果的最佳季节的分析

图3：对被调查者购买水果的最佳季节的条形统计图

在调查中，有32%的消费者会选择在夏季购买水果，但这并不是

表示在其他三季不买任何水果，也有21%表示无所谓。这说明也有一

部分人不会因为季节的转化，从而影响对水果的购买。况且，各个季

节都有特色水果，而且现在科技发达，反季节水果已经见怪不怪了。

随着消费者的经济水平的提高，水果已经成为日常生活的必备品。

4、对被调查者经常购买的水果的分析

图4：对被调查者经常购买的水果的柱状图

消费者对水果的消费基本以常见产品为主，如图4，24%的消费

者选择苹果，12%的消费者选择香蕉，14%的消费者选择橘子和菠萝，

8%的消费者选择芒果，10%的消费者选择梨子，剩余18%的消费者选

择其他。这表明越常见的水果越能被消费者接受，在新鲜度、价格方

面有一定的优势，因而在当地有较大的市场份额。

5、对调查者每周用于购买水果的生活费的分析

图5：对调查者每周用于购买水果的生活费的柱状图

从图5中我们可以看出不同的工作人群的购买程度都不一样，消

费水平较高的相对于水果这一栏花费较多。50%的消费者回答每周水

果消费在10-20元，34%的消费者回答每周的水果消费在20-40元，

这可以看出：这一人群经济收入较好，对生活质量要求较高;其余

的两项所占比例较小。

6、对周围水果店的价格的分析

图6：对周围水果店的价格的饼状图

从图6中可以看出，48%的消费者认为价格一般，47%的消费者

认为价格偏高，只有少数消费者认为偏低。而其中认为价格偏高的将

近一半，这可能跟季节还有我们水果店的客户群有关。

7、对被调查者购买水果时，最看重的因素的分析

图7：对被调查者购买水果时，最看重的因素的柱状图

从图7中可知，有50%的消费者最看重水果的`新鲜度，35%的消

费者看重价格，13%的消费者看重环境，2%的消费者看重服务态度。

从中可以看出，新鲜度是消费者购买水果首先考虑的因素，其次是价

格和环境。

8、对被调查者一般会选择在哪购买水果的分析

图7：被调查者一般会选择在哪购买水果柱状图

图8表明有41%的消费者选择超市，24%的消费者选择水果店，

18%的消费者选择水果市场，17%的消费者选择水果摊。大多数消费

者选择到超市和水果店购买，这主要是超市和水果店环境好，水果种

类比较多且全，选择余地大，进货渠道正规，水果质量能得到保证。

而选择在水果摊购买的主要是因为消费者下班时或买菜时顺便购买一

些水果，比较方便。

同时从这份问卷调查中我们还了解到吸引消费者购买水果中水果

的质量占52%，价格占25%。普遍的消费者认为水果的价格太高了，

价格低点较能被消费者接受。还有在购买水果的是，消费者发现水果

的质量存在问题，例如：大部分的水果不能保证新鲜，可能是当天没

有卖完，或者保鲜措施没有做到位等;有些水果店为了提高利润，进购

带有急速的反季节水果，这对消费者身体