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科目：广告创意的奥秘

论文题目：《微电影的品牌营销策略分析》

学院：美术学院

班级：1114班

姓名：谭振

学号：2011107021409

微电影的品牌营销策略分析

一、摘要：微电影是随着微博而发展起来的新秀。微

电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门

运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状

态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系

统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”

放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短

片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、

商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧；

营销策略，是企业以顾客需要为出发点，根据经

验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的

期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互

协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促

销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企

业目标的过程。

二、关键词：新媒体、微电影、广告营销、微电影营

销、微电影与企业品牌策略。

三、正文：微电影这种新营销模式正成为企业和品牌

的“宠儿”，甚至有分析人士指出，微电影正逐渐

成为宣扬企业品牌策略的“标配”。微电影具有以

下几个优势，首先微电影拍摄投资较小，其次，

宣传方便，可在微博上免费推广。同样可以得到

大制作电影的宣传效果。有些物美价廉的味道。

微电影的低成本投入是企业选择其作为新营销手

段的重要原因。除此之外，微电影营销在传播渠

道上也具有传统媒介无可比拟的优势。借助于互

联网进行传播的微电影，犹如病毒一样，极易造

成波及范围甚广的宣传效果。借助数量庞大的网

民和社交媒体以及智能手机主动去传播，用户看

完一个微电影视频后如果愿意转发、评论或分享，

甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，并且这种

影响会快速复制再传到数以千计、数以万计的受

众中去。可以佐证的是，《老男孩》曾在豆瓣网上

就有超过16万次的评价，这个成绩几乎直追巨资

大片《金陵十三钗》。

相比较于传统的广告形式，通过微电影进行

品牌营销不容易被消费者抵触。这也是微电影营

销受到追捧的一大原因。传统的广告形式多是

“填鸭式”的传播，受众易产生一种被强迫接受

的反感。但微电影则不同，好的微电影是有一定

的情感诉求，能在短时间内激发人们积极情感并

达到一种共鸣的。微电影是让观众记住这个故

事、这个场景，是在光和影的美妙配合下，不经

意地让目标消费群记住这个品牌。特别是这种营

销手段更容易被年轻人所接受。奥康品牌推广本

部姜一涵就说，这种形式主要是针对年轻群体，

因为他们更能接受这种营销形式，品牌可以以此

达到营销的目的。

以最近较为成功的微电影营销较为成功的

例子森马来说。近日，韩国当红小生李敏镐

《yourmomentmymoment》微电影受年轻粉丝

热捧。据悉，这是森马拍摄的首部时尚微电影，

在服装行业也属首例。森马作为服装行业的领军

企业，其品牌的成就有着自己独到的策略。森马

结合代言人营销，采用新型的传播方式——微电

影来推广品牌的做法，将是森马企业品牌打造的

又一创新点。

4月13日，由韩国明星李敏镐主演的的森马微

电影《YourMomentMyMoment》在各大视频网站上线。

这部长度为3分22秒的微电影讲述了一个怎样的故事

呢?

在迷乱的城市里转圈、穿着不同款式的森马品牌

代言人李敏镐遇见了清丽可人的女主角，她也每天变着

法儿把森马的衣服穿得文艺范儿十足。他在墙上写下

“YourMomentMyMoment”后，他们恋爱了，穿着不

同款式的森马在城市的各个角落留下爱的足迹。

当疯狂的粉丝涌向他时，女主角才发现这位帅哥是

大名鼎鼎的李敏镐。两人不知为什么开始了争吵和冷

战。后来，她亲手缝制了一件T恤，在衣服胸前缝下

“YourMomentMyMoment”后，装扮成快递员将衣服

送到了李敏镐手里，转身离开。

看到衣服的李敏镐追了出去，心里喊着：“请再等一

等!不要轻易放弃!我要和你在一起。