数字经济、农旅融合与乡村振兴.pdfVIP

农村金融研究2024年第02期（总第527期

数字经济、农旅融合与乡村振兴

O杨海军邹银

「摘要」数字经济赋能乡村振兴，推动乡村迈入数字化、智能化新时代。数字乡村建设催生了农旅

融合发展模式。该模式以旅游业为主、农业为辅，以旅游业促进农业产业结构升级、延伸农业产业

链、提高农产品附加值，实现农业由单一结构转向多元化结构，以农民增收带动农村发展。论文采

值法测算数字经济、农旅融合以及乡村振兴三个主要变量的发展水平。使用固定效应模型探究数字

经济促进乡村振兴的影响机制，引入农旅融合中介变量，借助中介模型验证数字经济通过间接促进

农旅融合新产业模式兴起带动乡村振兴。实证回归结果表明：1。数字经济对乡村振兴具有正向促进

作用，且对西部地区的作用效果大于中部和东部地区，通过一系列稳健性和内生性检验，结果依然

显著。2.间接影响机制分析显示，农旅融合在数字经济促进乡村振兴的间接影响机制中起到部分中

介作用。3.进一步分析显示，数字经济对乡村产业、生态、治理以及生活方面具有正向促进作用，

其中乡村产业的影响效果最显著。

「关键词」数字经济；乡村振兴；农旅融合；中介效应

「中图分类号」F326.6「文献标识码」A

一、引言

数字经济能实现资源快速优化配置以及合理有效使用，同时具有颠覆传统式创新、超强辐射范围、超

速成长性以及网络效应等显著性特点（孙黎、许唯聪，2021），在降低交易成本、激发创新、扩展消费方式

和提高收入等方面发挥着重要作用（郭威，2022）。中国信息通讯通信研究院2021年发布的数字经济发展白

皮书显示1，数字经济增长势头强劲，2020年，规模达到39.2万亿元，占GDP比重的38.6%，同比名义增长

9.7%，在农业领域渗透率高达8.9%，发展规模以及对各行业的融合力度进一步扩大，因此数字经济作为拉

动我国经济发展的新引擎，能有效缓解经济增长乏力，提高经济增长动力。

与此同时，城市由于其较好的地理位置以及完善的公共设施等有利条件，在数字经济的发展中具有先

发优势，城市高速发展、乡村停滞不前成为我国经济发展面临的重要难题之一。借助数字经济振兴乡村经济，

以数字化、智能化为新载体驱动乡村产业发展，盘活乡村经济，事关农业农村能否实现现代化。从目前情

况来看，产业振兴正在加速推进中，乡村数字化建设走向正轨，农业农村部的报告指出²，2021年我国乡村

作者简介：杨海军，南昌航空大学经济管理学院副教授；邹银，南昌航空大学经济管理学院硕士研究生。

基金项目：本文为江西省社会科学“十四五”（2023年）项目“高位推动我省加入周边区域重大发展战略，提升区域协调发展水平”（编号：

23WT70）的阶段性研究成果。

58

农村金融研究1February2024

数字经济、农旅融合与乡村振兴

比，城乡互联网普及率差距缩小近15%。从理论方面来看，实现乡村振兴不仅依靠帮扶政策，还需要根据乡

村独特优势出发。以农业为主体融合旅游业形成的农旅融合，提倡乡村经济体多元化和个性化发展。新产

业模式不仅在一定程度上满足人民对美好生活的追求以及符合时代特征，而且借助数字红利提高农村居民

的非农收人可以缓解城乡差距，带动乡村居民富裕（张文娟、张正平，2022)。总之，其以数字技术广泛应用、

数字信息传播能力等为载体，加速农业同旅游业融合进程为主体，最终为实现乡村振兴打下坚实基础。

由此可见，数字经济对乡村振兴的促进作用十分明显。相关研究文章大多聚焦于数字经济和乡村振兴

两者的定量和定性研究，或者针对乡村旅游单独进行研究。虽然有学者探讨乡村旅游的发展以及数字经济，

却鲜有文章通过定量方法把数字经济与农旅融合相结合，分析其对乡村振兴的促进作用。基于以上讨论，

本文试图在以下两个方面有所创新：其一，在数字经济发展背景下，实证检验数字经济发展会带动农村旅游

同休闲农业的融合发展，赋能乡村振兴。其二，以定量研究视角探究农旅融合对乡村振兴的影响，拓展乡

村振兴影响因素的研究。通过厘清数字经济作用乡村振兴的有效路径以及机制，为探究乡村振兴发展奠定

基础，其中重点分析数字经济促进农旅融合的实现路径，将农旅融合视作数字经济赋能乡村振兴的重要中

介变量，探讨乡村振兴发展路径，为推进乡村数字化发展，破解乡村经济乏力，实现农村高质量发展和推

进现代