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城市轨道交通翼

乡村振兴背景下苏州轨道交通文创产品的开发策略研究

秦瑶张大鲁

(苏州工业园区服务外包职业学院；苏州大学艺术学院)

城市轨道交通已进人高速发展阶段，不仅极大信心和价值认同感。

地解决了人们的出行难题，而且发挥着传播城市文2.2带动乡村经济发展

化的重要作用。大量城市轨道交通文创产品的开发通过具有独特乡村特色文创产品的开发，可以打

设计，如列车车模、文化票卡、吉祥物等，成为了造具有多维度吸引力的乡村形象，促进乡村旅游产业

城市文化符号的延伸，为繁荣区域文化注入了新鲜发展。同时，在文创产品的开发和销售过程中，会融

血液，对传承城市文脉、促进城市文化传播、塑造合设计、制作、包装、销售等环节，带动相关产业链

城市品牌形象意义重大。的发展，促进乡村居民收入来源的多元化。

2.3激发创业活力

1

苏州轨道交通与乡村振兴的关联在乡村产业链日渐多元化发展的契机下，轨道

1.1促进乡村的交通便利性和联通交通文创产品的开发和生产为当地居民提供就业机

作为一种便捷且高速的公共交通出行方式，轨道会，减少农村劳动力空心化现象，推动乡村创新创

交通不仅改善了乡村地区的交通状况，更是提升了乡业的发展。

村之间的联通性和可达性，促进了特色文化资源及物

苏州轨道交通文创产品的现状分析

质要素的流动和优化配置。3苏

1.2促进产业转型升级目前市场上已有的苏州轨道交通文创产品以生

轨道交通为乡村地区的基建和规划调整提供活用品、办公用品和旅行用品居多，如香薰类、本

了发展的机会，推动了产业的转型升级。苏州轨道子类、模型类、徽章类、布袋类、拼图类、纪念礼

交通目前已开设的线路中，就包含了昆山花桥、陆盒类等。运用PEST分析法一一即Politics（政治）

慕、唯亭、阳澄湖、草鞋山、太湖香山等站点，可Economy（经济）、Society（社会）和Technology（技术）

将大量客流引人乡村，促进了乡村旅游产业，也激四个方面进行整体宏观分析，以及4P营销理论对苏

发了乡村文化产业的复兴与传播，让文化乘着飞驰州轨道交通文创产品的品类、价格、渠道和宣传进行

的轨道交通飞往各地。分析，可以得出：现有分线路、分站点的客流量对文

1.3促进城乡一体化创产品的普及起到关键作用。此外，合理的产品销售

轨道交通有助于激活农村土地资源，并带动周边策略、多样化创意设计、特色文化故事的视觉呈现、

彩

34土地价值的提升，同时促进城市科学技术和乡村人文多元的销售模式、多维的产品体验推广等，都可以优

风情要素的互动和融合，缩小城乡经济和科技发展的化苏州轨道交通文创产品的营销现状。

差距，促进城乡一体化发展。当前，苏州轨道交通文创产品仍存在一些问题：