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《嵊泗列岛旅游问卷调查》上海分析报告

受——的托付，北京绿维创景规划设计院对嵊泗列岛的旅游开发进展筹划，嵊泗列岛旅游开发较早，但后期投入明显缺乏，现处于自然营业状态，不能对目前的游客群体做恰当的分析，因此只有针对筹划中产品的市场定位和嵊泗列岛旅游的整体市场定位来估量将来的消费者群体，并针对近期内的重点客源市场－上海制作《嵊泗列岛旅游问卷调查》上海分析报告。

调查目的：1、了解目标市场周边出行习惯；2、了解海岛文化的市场状况；3、对于设置的旅游产品进展概念层次的测试，推想其受欢送的程度和市场细分状况。

由于嵊泗列岛旅游筹划中给嵊泗列岛定位在全国性的市场上，属于泛地域性的市场，而海岛文化将在整个产品构造中贯穿始终，海岛的概念将会是全国性的乃至世界性的市场范畴。本次的市场调查实行街头随机访问的形式，只针对近期重点客源市场－上海进展重点分析。

本次调查以随机访问的形式甄选出18－65岁且有出游习惯的上海居民，共收集400个有效样本。符合筹划对既定市场的调查的要求。因此本次调查是可信的，从样本状况根本可以推论出总体状况，因此本次调查结果是有效的。

第一局部：被访者资料1、被访者的性别构成

性别

54.5

54.5

45.5

男性 女性

2、被访者的年龄构成

年龄

年龄

45

40

35

30

25

20

40.5

27.8

14.9

15

10

5

0

10.2

4.7

2.0

18-23 24-29 30-39 40-49 50-59 60-65

3、教育程度构成

本次被访者的文化程度比较高，87％是大专以上的文化程度，初中及以下的文化程度的人很少，只占2.9％。

教育程度

0

大学本科或以上

大专高中/中专/技校

10 20 30 40 50 60 70

65.9

21.3

9.9

初中 2.7

小学及以下0.2

4、职业构成

学生虽然在经济方面没有完全独立，但仍以19.4％的比例成为周末出游中不行小觑的一个群体。

职业构成

2.23.810.4

2.2

3.8

10.4

1.8

19.4

2.2

1.1

专业技术/科研/科教

私营业主

4.6

公司主管

4.2

部门主管

11.9

一般职员

24.7

工人

2.4

个体户老板

4.2

自由职业者

6.8

军人、武警

0.4

家庭主妇

学生退休其它

0 10 20 30 40

5、家庭年收入

旅游是生活品质提高后的高效劳附加值产品，收入的凹凸直接影响被访者的旅游出行频率及出行距离。本次调查中，中高收家庭的被访者即年收入在5元以上的占65.9％。

家庭年总收入

5.1%

5.1%

8.7%

8.7%

16.7%

25.4%

35.5%

2万元以下

2-5万元

5-10万元

10万-15元

15-20万元

20万及以上

其次局部：上海本地居民周边旅游出行习惯分析

长江三角洲地区旅游业起步较早,旅游资源丰富。区内25个中国优秀旅游城市，48个国家级AAAA景区，全国双百强旅行社三分之一席位和总量20％左右的旅行社,占有全国“半壁江山”的星级宾馆及城市间兴盛的交通网线,使众多上海市民把“自助出游”作为周边出游的首选出行方式。

长江三角洲地区经济兴盛，居民可支配收入高，上海作为长三角地区的龙头城市,2023年一季度城镇居民的收入居国内之首，为7402.77元。加上较高的私家车保有量和“三小时都市圈”的便捷交通体系，使得自驾游快速崛起。

调查结果显示：总体讲,上海本地市民的“自助出游”，远远高于“自驾”、“参团”等出行方式四十几个百分点，在周边旅行方式中独居鳌头；“自驾”是上海本地市民周边出游的另一重要方式。

上海本地-周边旅行方式

商务会议

2.3

旅行社/旅行团队

11.3

家庭/朋友自助

41.0

家庭/朋友自驾

15.9

个人自助

22.8

个人自驾

5.5

其他

1.2

0

10

20

30

40

50

从与性别的穿插分析中可以看出，女性更倾向于“自助”，男性更倾向于“自驾”。从与收入的穿插分析中可以看出，收入越高，倾向“自驾”程度越高。

上海本地-周边旅行方式的性别差异

男性

女性

60

50

40

30

20

10

0

议 队 助 驾 助 驾 他

会 团 自 自 自 自 其务 行 友 友 人 人

商 旅 朋 朋 个 个社/ 庭/ 庭/

行 家 家旅

上海本地-周边旅行方式的收入差异

50

40

30

20

10

0

议 队 助 驾 助 驾 他

会 团 自 自 自 自 其务 行 友 友 人 人

商 旅 朋 朋 个 个

社/ 庭/ 庭/

行 家 家旅

2万元以下

10万-15元

2万-5万元

15-20万元

5万-10万元

20万及以上

在出行距离方面，一小时以上的出行距离主