2024超越边界新形势下中国品牌全球化营销白皮书.pptx

超越边界

新形势下中国品牌全球化营销;;;;

全球使用特定渠道进行产品发现与购买的购物者;

在全球经济深度融合与国际化竞争加剧的大背景下，中国品牌出海已成为推动中国制造向更高质量、

更广领域迈进的必由之路。在此背景下，我们编写了这份《超越边界：新形势下中国品牌全球化营销白皮书》。“超越边界”不仅象征着中国品牌在全球化道路上不断突破地域限制，实现更广泛的市场覆盖，更寓意着品牌理念、文化价值的跨国传播和深度交融。

在这份白皮书中，我们将聚焦OneSight最专业也最深耕的“出海社媒营销”领域，为大家提供：

?更全面、更细分的全球社交媒体平台选择和营销策略

?更前沿、更面向未来的全球营销趋势解读

?更典型、更直观的成功出海品牌实战案例分享

我们希望通过这份白皮书，深入剖析品牌出海的新形势下，探讨全球化营销的策略和方法，帮助中国企业更好地走向世界舞台。;

历年社交媒体用户数

社交媒体用户标识数量(百万)和年度变化(注意，用户标识可能不代表独特的个人)

5,036

4,632

4,214

3,726

3,2123,478

2,804

2,320

2,094

1,869;

如SHEIN和PatPat都在刚起步的时候就着重运营自己的

核心用户社群，再通过核心用户不断地分享来扩大品牌及

产品的覆盖。如今这一功能已经被很多出海品牌采用而拥

有了更多升级玩法。;

内衣品牌Avidlove和家居服品牌Ekouaer都是赛维时代旗下的出海品牌，他们都在Facebook上设有

群组，并且采取相同的社群策略，也就是通过设置不同主题的群组，来完成对用户的分层、完成用户漏斗。

这两个品牌分别有3个不同主题的群组，一个用于品牌粉丝之间的服饰穿搭和日常交流，一个用于该品牌特定的优惠发布。而第三个群组是二者共同拥有的一个群组，即‘FashionClothingDeals’(时尚服饰交易)群组。根据群组的介绍，该群组的12名管理员均为赛维时代旗下服饰品牌主页(包含Avidlove和Ekouaer以及Coofandy等)，主要用于给用户彼此之间推荐和介绍服饰优惠。;

Instagram平台基本情况

2010年

16.5亿

图文和视频分享平台

图片、Stories、Reels等

18-24岁(30.8%)

全球

49.4%女??，50.6%男性

北美、欧洲、澳大利亚、中东、东南亚

30.1分钟;

Insta360，作为全景相机领域的佼佼者，自品牌诞生之初就与Instagram等社交媒体平台紧密相连。其创

始人看到人们越来越追求拍摄的自由度和创意性，因此推出了能够360度全景拍摄的相机，让用户能够轻松捕捉生活中的每一个精彩瞬间。

在Instagram上，Insta360不仅展示了其产品的独特拍摄功能，还通过分享用户的使用心得和创意拍摄作品，打造了一个充满活力的社区。其Reels内容创作，通常采用全景拍摄的震撼视角，结合动感的剪辑手法，让观众仿佛身临其境。;

从诞生以来，X以140个字符的内容量限制为特点，培养了用户在其平台上喜欢言简意赅地表达和快速

交流的使用习惯，同时也聚集了包括动漫、游戏、极客等在内的各类利基社群，他们在X分享“短平快”的利基消息和内容。因此只要抓住了利基群体的喜好，就能以轻量化的内容快速获取X上的影响力。

品牌游戏表情符号(Hashmoji)是X独有的营销玩法，因为其绝佳的定制化、个性化表达，使得该功能在游戏行业的X平台营销中使用的非常频繁。;

作为中国游戏出海的佼佼者，米哈游凭借《原神》连续打破全球游戏行业包括“最快突破10亿美元收入”、

“全球月收入金额”等多项收入纪录。在《原神》成功的基础上，米哈游又在2023年推出了回合制游戏《崩坏：星穹铁道》。这款游戏继承了米哈游在《原神》运营中的成功经验和策略，同时其也凭借绝佳的海外社媒营销能力，和《原神》一起在《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》排名领先。而X是米哈游进行游戏宣传和玩家互动的重要渠道。

通过OneSight营销云我们对《原神》和《崩坏：星穹铁道》的X主页高互动内容进行分析发现，这两款游戏在构建影响力的基础阶段，都选择了通过为人气角色定制Hashmoji的方式来带动游戏的人气。粉丝会自发使用可爱的角色emoji进行再创作，这对米哈游旗下游戏打造角色魅力和游戏的影响力提供了极大的推动力。;

YouTube作为当下使用率第二高的平台，稳居原创视频社交媒体平台的领先地位。YouTube提供了丰富

的视觉叙事机会，从长篇视频故事到新兴的YouTub