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身体护理创新趋势白皮书
身体护理创新趋势白皮书
身体护理
趋势人群侧写
CONTENTS
身体护理
四大创新趋势
身体护理
行业概览
2024身体护理创新趋势白皮书
PART0
身体护理
行业概览
中国个护市场在疫情之后触底反弹，身体护理后续增长可观
近年来受诸多复杂因素影响，我国个护行业市场整体呈现放缓趋势。2022年疫情过后，个护市场在低迷环境中迎来转机，整体市场规模逆势增长。其中，我国身体护理细分市场占个护整体市场份额17%，近两年市场规模稳固，后续增长可观。
2018-2023中国个人护理品市场规模及增速
消费规模（亿元）同比增速
2018-2023中国身体护理市场规模趋势
消费规模（亿元）同比增速
数据来源：Euromonitor4
2024身体护理创新趋势白皮书
201820192020202120222023
201820192020202120222023
天猫身体护理新客持续涌入，在个护市场下仍有极大的渗透空间
天猫身体护理用户规模持续增长，在个护市场整体渗透率持续提升，源源不断的新客是增长主要驱动力，新客规模同比增长11%；用户消费粘性变强，趋于多频多件的增量购入，愿意进行更多的商品尝试。
MAT2023-2024天猫身体护理
新客人数规模及增长趋势
人数规模
MAT2024天猫身体护理消费驱动因素
w购买人数件单价w人均件数w购买频次
购买人数
件单价
人均件数
购买频次
身体护理规模在个护市场的
购买客渗透率约53%，较上一年增2.4%
数据来源：阿里消费洞察5
2024身体护理创新趋势白皮书
MAT2023MAT2024
成熟品牌稳定出新，新锐品牌纷纷加入，增长势头显著
成熟品牌占据身体护理市场核心消费地位，近年来不断出新，推出众多新品吸引消费者，新品数量同比增长45%+；另一方面，新锐品牌纷纷涌入天猫平台，进口新锐品牌规模快速扩张，增速势头显著。
国产
进口
独特艾琳
NUILAA
韩方五谷
ANNSROSARY
KUNO
NOGUAT
观夏
EXPRESSIONS
NEBE
QSIMELR
MAT2023-2024天猫身体护理市场新锐品牌vs成熟品牌消费趋势
.MAT2023.MAT2024Δ增速
数据来源：阿里消费洞察
数据说明：新锐品牌，近三年入驻天猫平台并有销售额的品牌；成熟品牌，近三年有稳定消费贡献的品牌
MAT2024成熟品牌的新品数占比较上一年提升7个百分点
MAT2024成熟品牌的新品数
同比增长45%
2024身体护理创新趋势白皮书
MAT2024国产vs进口新锐品牌市场规模及增速趋势
成熟品牌新锐品牌
MAT2024成熟品牌推出新品数量变化
MAT2024新锐品牌榜单
国产进口
新锐品牌
成熟品牌
MAT2023MAT2024
新品消费者渗透度
局部精细化养护进阶，清洁向形态和质地方向拓展
•身体护理油、指甲修护乳等新趋赛道的尝鲜者快速涌入，针对颈部、足部等局部的护理品类呈现消费升级趋势，身体养护趋于精细化的局部专护理念。
•磨砂膏、沐浴油的消费人数继续扩张，自然护理驱动身体皂回归，身体清洁向多元形态和质地方向拓宽。
消费升级区
身体皂
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泡泡慕斯
泡澡药包沐浴油
身体磨砂膏/去角质膏
香皂
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沐浴露
搓泥浴宝
全身
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