2024上半年家电内销市场及出海趋势分析 换新引领品质升级 出海驱动产业升级.pdf

换新引领品质升级

出海驱动产业升级

2024上半年家电内销市场及出海趋势分析

施婷

GfKChina

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家电内销市场温和复苏，

新一轮家电以旧换新扩充品类

以期激活存量市场

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2024年，中国经济开局良好稳中有进，但复杂性增强，消费成为经济增长主引擎

数据来源：国家统计局

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房地产市场仍在调整转型中，交易结构发生变化，新房交易量持续下跌，二手房交易量占总交易量

四成左右

数据来源：国家统计局，贝壳研究院，GfK中怡康测算

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长期看出生人口下降趋势较难扭转，核心消费人群数量在未来几年面临持续下滑

数据来源：国家统计局，GfK中怡康测算

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消费者信心在2023年反弹后以后再度下降，对于未来的不确定性使得居民在消费上更趋保守

那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)GfK中国消费者信心跟踪调研Jun-2024

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各线级城市和不同年龄段的消费者信心相对稳定，收入较高的家庭对市场的信心更充足，逐渐迈入

职场的00后虽然收入还相对较低，但对未来也保持期待

您觉得以下哪个描述符合当前的就业形势？(单选)/您认为目前的您的家庭收入水平足够满足您家庭的生活需要吗？(单选)/那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)GfK中国消费者信心跟踪调研Jun-2024

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中国家电消费已经进入第三阶段，未来以产品迭代升级为主

数据来源：GfK中怡康测算