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广州松田职业学院
毕业论文（设计）正文
题目（中）对市场份额的几点认识
（英）MARKETINGSHAREANALYSIS
学生姓名___________________
专业班级_______________
1
导师姓名____________________
论文编号____________________
年月日
摘要
市场份额是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。
企业市场份额的不断扩大，可以使企业获得某种形式的垄断，这种垄断既能带来
垄断利润又能保持一定的竞争优势。但这些企业的经营者忽略了一个最主要的问
题就是：企业的经营目标是追求利润的最大化，而市场份额的最大化和利润的最
大化是不完全一致的。本文从市场份额的概念与在我国的发展入手，分析了我国
企业对市场份额在认识上存在的误区，并阐述了国外企业对市场份额的正确认
识，并在此基础上，提出了完善我国企业市场份额认识的措施。
关键词：市场份额；竞争格局；企业利润
2
ABSTRACT
control.Expandingenterprisemarketshare,theenterprisecangainsomeformof
monopoly,thismonopolymonopolyprofitscanbringbothtomaintainacertain
competitiveadvantage.ButtheseenterprisesDeJingYingwhoignoredamost
andonthisbasis,madetoimproveChineseenterprisesmarketshareknowledge
measures.
KEYWORDS:MarketShare;CompetitiveStructure;Profits
3
目录
第1章市场份额的概念与发展5
1.1市场份额的概念5
1.2市场份额概念在我国的发展5
第2章我国企业对市场份额认识存在的误区6
2.1最大的市场份额并非等同于最大的企业利润6
2.2单纯追求市场份额会带来企业市场营销上的误区6
2.3忽视了市场份额数量与质量的差别7
第3章国外企业对市场份额的正确认识8
3.1正确分析行业竞争格局8
3.2加强对市场份额质量的控制8
第4章我国企业改变市场份额策略的措施10
4.1与下游渠道相互协调10
4.2与上游企业共同发展10
4.3与内部员工一同成长10
第5章结语12
参考文献13
致谢14
4
第1章市场份额的概念与发展
1.1市场份额的概念
市场份额指一个企业的销售量或销售额在市场同类产品中所占的比重。市场
份额是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。企业市场
份额的不断扩大，可以使企业获得某种形式的垄断，这种垄断既能带来垄断利润
又能保持一定的竞争优势。
1.2市场份额概念在我国的发展
近年来，我国各大企业纷纷致力于市场占有率的提高，从价格大战到广告大
战，处处显示争做行业市场份额老大的雄心壮志。但这些企业的经营者忽略了一
个最主要的问题就是：企业的经营目标是追求利润的最大化，而市场份额的最大
化和利润的最大化是不完全一致的。
5
第
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