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《传播学教程》经典笔记：第七章大众传播

第一节大众传播的定义、特点与社会功能

一.大众传播的定义

大众传播就是，专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大

众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动

二.大众传播的特点

1.大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织，大众传播是有组织的

传播活动，是在特定的组织目标和方针指导下的传播活动

2.大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动

3.大众传播的对象是社会上的一般大众，即受众，因此具有跨阶层跨群体的广泛社会影

响

4.大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性

5.大众传播属于单向性很强的传播活动，主要表现为传播组织单方面提供信息，和没有

灵活有效的反馈渠道

6.大众传播是一种制度化的社会传播

三.大众传播的社会功能

（一）拉斯韦尔的三功能说-一切社会传播活动的基本功能

1.环境监视功能-瞭望哨的作用

2.社会协调功能-在有分工合作的社会各组织之间进行协调和统一

3.社会遗产传承功能-继承和创新使得社会得到发展

（二）赖特的四功能说

1.环境监视-警戒外来威胁/满足社会的常规性活动的信息需要

2.解释与规定-不是单纯的告知活动，而是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为

3.社会化功能-传播知识、价值以及行为规范

4.提供娱乐-满足精神生活的需要，占传播信息总量的一半以上

（三）施拉姆对大众传播社会功能的概括

政治功能-环境监视/社会协调/遗产传承

一般社会功能-社会控制/规范传递/娱乐

经济功能-经济信息的收集、提供和解释/开创经济行为

施拉姆分类法的重要贡献

明确地提出了传播的经济功能

大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的总

要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位

（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观

1.社会地位赋予功能-造成社会瞩目的焦点，获得高知名度和社会地位，带来正统化效

果

2.社会规范强制功能-来自其公开性，用公布反面行为唤起普遍的社会谴责，以强制遵

守

3.麻醉作用-沉溺于表层信息和通俗娱乐中，会失去社会行动力而满足于被动的知识积

累

第二节大众传播的产生与发展

大众传播的诞生

施拉姆的观点：15世纪40~50年代-德国古登堡-第一批油印的《圣经》

确切的观点：19世纪30年代大众报刊的出现

一.大众报刊与大众传播

报刊成为大众传播媒介

19世纪30年代-人人都看的报纸，廉价便士报的出现-《纽约太阳报》《先驱报》

特点内容以新闻、信息和社会事件报道和娱乐为主，贴近大众生活

发行量大

读者不是特定的阶层或群体，而是面向分散的、异质的、不定量的一般大众

广告收入成为报纸经营的主要来源

观念纸转为新闻纸/政党经费运营转为市场化运营和企业化经营

二.电报、电影、广播与大众传播

电报-电子媒介的出现

1838-塞缪尔？莫尔斯-第一台实用电报机

1844-美国-第一条电报线路

电影

1895-巴黎-第一家电影院

广播-第一次进入家庭的大众电子媒介

1920-美-威斯汀豪斯公司-从事标准广播的第一张正式营业执照

三.电视媒介与当代大众传播的发展

德-林格斯-将电视、原子能和宇宙空间技术的发明并称为震撼现代社会的三大力量

1928-美国通用电器公司的WGY台-第一部电视剧

1941-NBC、CBS-开始商业电视广播

美-埃默里-电视的经济力量是惊人的

电视媒介发展的革命

数字压缩技术的进步使电视进入多频道化的时代

多媒体技术使电视的表现手段更多彩，传输的信息质量更丰富

电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性和互动性卫星传输的普遍采用使电视传

播进入了一个跨国传播和全球传播的时代

第三节大众传播的社会影响

一.大众媒介与现代人的生活

二.关于大众传播社会影响的两种观点

乐观主义期待

美-布莱士-《美利坚民主国》

舆论是民主政治的基础，舆论的发展和形成可以分为历史和现实两个阶段

历史