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品牌培育管理体系

品牌培育管理体系实施指南第一版

第一部分：引言

品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力，也是企业发展的

重要组成部分。为了提高我国企业品牌竞争力，促进我国品牌

建设，工业和信息化部制定了品牌培育管理体系实施指南，以

推动我国品牌建设向更高水平迈进。

第二部分：品牌培育管理体系概述

品牌培育管理体系是指通过规范化、系统化、科学化的管

理手段，提高企业品牌的知名度、美誉度和市场占有率，从而

实现企业可持续发展的一种管理模式。

品牌培育管理体系包括品牌策略、品牌文化、品牌形象、

品牌传播、品牌评价等五个方面。其中，品牌策略是品牌培育

管理体系的核心，品牌文化是品牌培育管理体系的灵魂，品牌

形象是品牌培育管理体系的外在表现，品牌传播是品牌培育管

理体系的重要手段，品牌评价是品牌培育管理体系的重要保障。

第三部分：品牌培育管理体系实施指南

品牌培育管理体系实施指南包括品牌策略、品牌文化、品

牌形象、品牌传播、品牌评价等五个方面的具体实施指南。其

中，品牌策略实施指南包括品牌定位、品牌目标、品牌差异化、

品牌扩张等内容；品牌文化实施指南包括品牌价值观、品牌精

神、品牌形象实施指南包括品牌标识