中国移动策划案.pdfVIP

中

国

移

动

策

划

小组成员：望祎荣康筱蝶沈文杰

王瑞红陈宇龙鹏举

目录

前言

一第一部分市场分析

一企业状况

二行业状况分析

三品牌状况

四业务介绍

二第二部分：消费者分析

三第三部分：竞争者分析

四第四部分：消费者媒介接触分析

五第五部分：活动分析

前言

中国移动新生代出现，随着技术进步，面对各种各样的电子信

息使得我们的生活更加便捷，在这高速化信息时代，网络与通信的发

展是最有传播力的媒介。

本次策划活动的目的是提高中国移动无线宽带产品知名度与美

誉度，让扩大客户对中国移动无线宽带（WLAW）高速、便捷性等特性

的了解。因此我们将在产品与广告为WLAW一系列的广告策划。让新

老顾客享受中国移动无线宽带网速。

WLAW网络覆盖地区广阔，网络快速，支持WFL功能的手机，笔

记本电脑，PDA,台式机终端，提供稳定的无线宽带。让新老客户享受

中国移动无线宽带网速。

第一部分市场分析

一企业状况

中国移动通信集团XXXX（简称中国移动XX公司），于1999年

9月1日成立，2002年7月在XX和纽约成功上市，成为中国移动

（XX）XX的全资子公司。注册资本28亿元人民币，资产规模超过

170亿元。XX移动主要经营移动话音、数据、IP和多媒体业务、

计算机信息网络国际联网和基于移动通信业务的各类增值业务。

除提供基本话音业务外，还提供数据、、IP、无线上网、宽带接

入、视讯通、移动办公、信息点播、彩铃、彩信、手机证券等多

种增值业务。拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著

名服务品牌。

二行业状况分析

目前在中国五大通讯产品，其中在国内通信产品的市场领导者

是移动通信，再者是联通。但是联通在网络这一业务效果是有业绩的。

根椐移动原前的广告创意和营销推广未来的市场潜力宽阔，以大黄的

暖色调为主充满年轻朝气热情的色调吸引着新一代90后年轻人，

WLAW分别推出全球通，动感地带，神州行，3G等适合不同消费者的

产品，通信业务庞大。现在的中国移动处于产业发展高峰期各项业务

都在迅速发展。目前最有潜力发展的产品是3G与网络通信。

三品牌状况

一、中国移动通信概况

1.中国移动通信的网络规模

至1999年9月底，中国移动通信交换机总容量超过6000万户，长途

网和No.7信令网覆盖28个省，智能网已覆盖东中都12个省，GSM

网覆盖全国31个省会城市、300多个地市、2000多个县市，24个省

市实现了县以上城市覆盖，中部、东部地区覆盖X围达到乡镇，主要

交通干线实现了连续覆盖。

2.中国移动国际漫游

目前，中国移动通信已与48个国家与地区的80家境外运营公司

开通了国际漫游业务。

3.中国移动通信的业务种类

除了基本的话音业务外，中国移动通信还开办了主叫显示、呼叫等待、

语音信箱、呼叫转移、三方通话、遇忙前转、短消息、