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深圳市动漫产业经济发展研究分析

摘要：动漫产业的核心为“创意”，表现形式有动画和漫画。因其发展前景潜力巨大,被称为“朝

阳产业”。在2006年深圳建立了深圳国家动漫画产业基地，由国家广播电影电视总局授于，同时还是

中国唯一一家完全依托广播电视媒体的国家级动漫基地。目前动漫的需求量巨大，动漫在电视台、报刊、

服装、游戏等领域的应用。动漫产业对于经济的发展有着巨大推力，因此对其的研究分析有这重大的意

义。深圳与日本动漫强区相比仍存在缺少原创能力、动漫衍生品的开发力度不足等问题，只有针对其存

在的问题提出相应的对策，深圳市动漫产业必将得到更进一步发展的新阶段。

关键词：动漫产业；文化产业；经济发展；战略

引言

在改革开放后，电视发展不断进入了人们的视野，其发展迅猛，而以广大青少儿为对

象的动漫也受到欢迎。国产动漫的数量稀少，同时质量也不如日本受欢迎。中国是在2001

年加入WTO，随着中国加入WTO动漫市场也随之开放，中国动漫市场对他国动漫的进入的

限制可忽略不计。因多种多样的外国动画片不断涌入中国市场，一是满足了市场需求，二

是也让人们日益担心青少年被国外动画片所影响。2007年来,数码技术的不断创新，及信

息传播方式的多样化,动漫技术的应用范围非常广阔，犹如在二维艺术动漫画、网络动画

等方面，除了在这些形式之外，还有游戏应用、电视表扬、科技成果的演示、医疗造像、

军事、休闲等，动漫产业在文化产业中排名第一。在本文中分析其发展过程中的问题，有

利于促进深圳市动漫产业经济的发展，更有利于促进中国动漫产业的蓬勃发展。本论主要

对深圳市动漫产业经济发展进行合理的分析，由此引出深圳市动漫产业经济发展的现状以

及存在的不足，并提出对深圳市动漫产业经济发展所需要改进的解决对策和建议，最后得

出结论。

1动漫研究的理论

1.1动漫产业概述

动漫是由动画和漫画组成的词语。动漫概念最早在20世纪90年代金成先生的《漫友》

出现的，而在这之前是没有动漫一词的。动漫产业随着时代不断发展，《国务院办公厅转

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发财政部等部门〈关于推动我国动漫产业发展的若干意见〉的通知》中提出动漫产业概念，

指以“创意”为核心的动漫，表现形式有漫画书、期刊，相关的服装、游戏等。其概述在

产业界、学术界中也存在争义，但这也是国内最为权威的界定。

1.2产业发展理论

一开始有连环画和漫画、美术片等的流传，深受欢迎。但在19世纪的七、八十年的

信息时代，以电视媒体为代表，它们逐渐退出人们的视野，欧美地区动漫乘虚而入，中国

动漫得不到发展，导致中国动漫与他国差距越来越大。中国加入WTO后，动漫产业得到发

展，传媒业和网络的普及和改善，报刊行业也实现了市场化的运作，影视业基本成熟完善，

之后盛极一时，影响至今。

1.3战略管理理论

从开始的水墨动画片，如《小蝌蚪找妈妈》,接着到电视剧系列的动画,再然后是2005

年一炮而红的《喜羊羊与灰太狼》至2008年的《巴拉拉小魔仙》,动漫得到不断发展的过

程，创下辉煌的历史。但在国际化的条件下,日本、韩国等他国动漫占领了我国70%的动漫

市场,让我国动漫产业处于劣势。国内动漫产有面临着人才和原创不足等问题，致使国内

动漫产业发展远远落后于其他强国，如日本、美国等。面对这些问题，中国政府也着重对

动漫产业经济发展的研究，也加大了对其的帮助和扶持。

2深圳市动漫产业的前景分析

2.1中国动漫产业的发展前景与趋势产业前景分析

2.1.1产业机遇与挑战

（1）机遇。第一经济全球化的条件下，动漫产业市场庞大，有易被接受、传播快，

范围广、内容多彩多样的特点。从2005年开始，为了加强动漫产业的竞争力，逐渐降低

了成本。第二：需求数量巨大，我国人口数量硕大，仅青少年对动漫的喜爱人数就达到3.7

亿人。如《功夫熊猫》狂收6.32亿美元，以及《功夫熊猫2》再度砍下6.65亿美元就是

证明市场对动漫产品需求潜力巨大，还有国产动漫电影《西游记之大圣归来》达9.56亿

元人民币。《西游记之大圣归来》图如下：

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图1《西游记之大圣归来》图

（2）动漫行业的挑战。一是原创能力低下：我国的动漫产业起步晚，以引进动漫进

行加工经营为主。二是市场发展不完善，衍生品的开