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戏曲文化动漫化传承及大众传播

【摘要】中国传统戏曲文化作为物质文化遗产，其传承与传播一直受到社会各界的关注。

文章对戏曲艺术的开展进行简要论述，对动漫这一媒介的传播属性进行了梳理，理清戏曲与

动漫的传播特征的趋同性，对现今戏曲动漫的多元媒介形态及基于移动终端出版的戏曲动漫

群众传播展开深入研究。

【关键词】戏曲；动漫；群众传播；移动出版

中国戏曲文化瑰丽多姿，是世界文化中极具中华民族特色的珍品。如今，戏曲文化逐渐

失去了过去文艺生态格局中的主导地位，随着新媒介技术的开展，戏曲艺术须构建多元化的

传播平台，把握传统文化开展的新契机，为戏曲与动漫的结合提供了可能。

一、戏曲艺术的开展

戏曲艺术历史悠久，从汉代“角抵戏〞的民间表演，到宋代“宋杂剧〞的歌舞说唱，再到

元代“北杂剧〞反映民间疾苦、明清地方戏的蓬勃开展，戏曲艺术深受人们喜爱。传统戏曲

艺术包含诗、词、歌、赋等，迎合不同时期的审美要求而开展，从“厅堂氍毹〞到“茶肆歌台〞，

戏曲成为百姓生活中的群众艺术。然而，戏曲艺术走到今天，受各种新兴影像艺术的冲击、

人才培养上的缺失以及群众审美的变化，戏曲艺术逐渐被边缘化。如今，戏曲结合新媒介传

播的方式较为单一，在文化市场中的影响力较弱，受众范围小。突破戏曲文化所面临的境遇，

首先要回归群众视野，延伸到人们的日常生活中，利用新的传播媒介拓展艺术样式。

二、动漫：戏曲文化传播的新媒介

1．动漫媒介的传播属性动漫“〞最开始只是一个亚文化范围的流行词，随着中国文化产

业的兴起和开展，逐渐成为专业术语。如今对于“动漫〞不宜简单地从字面理解为动画和漫

画的结合体，而是视觉表现形式的文化艺术产业，如出版、影视、游戏及各种实物衍生品等，

是多维文化传播的媒介形式，具有独特的艺术、技术和产业属性。理解动漫的传播属性可以

从动漫本体、动漫应用、动漫产业三方面入手。一是动漫媒介本体的文化艺术属性。动漫是

一种包容性极强的艺术形式，内容轻松愉悦、题材丰盛、极具视觉表现力。动漫融合美术、

音乐、文学、舞蹈等多种文化形式，是赋予艺术新生命的造型符号，能培养受众对美的感知

能力；同时，充斥艺术感的形式和各种故事题材，使动漫传播具有寓教于乐的作用。中国丰

盛的传统文化艺术滋养着国产动漫的创作，如戏曲、书画、建筑、服饰、舞蹈、陶瓷艺术等，

这些宝贵的民族文化遗产翻开了动漫创作者的创作视野和想象空间，成为动漫创作宝贵的艺

术语料库〞。二是动漫媒介的应用技术属性。从动漫的应用角度来看，动漫作为一种影像“

化技术伎俩，是人类传播信息、科学、文化的有效途径。动漫媒介的技术属性包括动漫制作

技术，如卡漫、影视动漫、平面动漫等；也包括动漫的发行和传播媒介技术，如书刊、电视

电影、网络数字媒体等。电视动画不再是动漫出版传播的唯一支柱，以电脑、手机为终端来

传播的新媒体动漫形式日趋丰盛，新媒体环境使动漫成为传播合力的新媒介，具有开放的技

术属性。三是动漫媒介的产业扩展属性。动漫多元的艺术属性和开放的技术属性是动漫产业

开展的根底。动漫化的运用是强大的文化增值途径，从动漫符号的运用到动漫IP形象的发

明再到动漫品牌市场的培育可以形成连锁效应。动漫传播的群众化、传承方式多元化、创意

形式年轻化、改编模式多样化，使动漫成为IP源头，因此具有强大的扩展性。动漫IP涵盖

动漫作品、动漫形象及由此改编而成的广告、短片、APP、游戏及衍生品等。“互联网+动漫〞

成为漫画产业极为重要的开展路径。动漫IP作品深受年轻人的喜爱，在市场上拥有大批粉

丝，具有强大的市场竞争力。

2．戏曲与动漫的传播特征的趋同性戏曲包含丰盛的艺术符号，如造型、配乐、脸谱及

表演动作、腔调等，又可提炼为美术、音乐、舞蹈、文学等艺术元素。将戏曲文化元素用动

漫的形式展现出来，即戏曲动漫，是我国特有的动漫形式，彰显了中国文化精神。戏曲与动

漫传播的特征主要有下列两点。一是趋同的娱乐性。戏曲和动漫皆为综合性的视听艺术，具

有趋同的艺术属性，是戏曲动漫重要的传播特征。动漫语言通俗易懂、易于传播、喜剧元素

多、娱乐性强，画面中所有的形象包括角色、背景等，均采用造型艺术伎俩以及夸张、变形、

寓意和象征等手法来塑造。而娱乐性是中国戏曲的灵魂，丰盛的情感、优美的唱腔、特点鲜

明的人物形象深入人心。娱乐性也是动漫艺术的重要特征，且根植于戏曲文化。早期的皮影

戏便可以看作戏曲与动漫相结合的初期，开展至今天，戏曲动漫通过越发精良的技术和创新

理念，将戏曲舞台搬上了荧幕，发明出了不同的娱