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关于搜索引擎营销的面试题及答案(2)
对着陆页原来是怎么使用的?策划过哪些着陆页面?
答:选取与关键词、创意相关的着陆页。课上策划过什么页面就
说什么页面。
着陆页需要阶段性的更换吗?
答:高消费的计划或词所对应的页面,需要阶段性做A/B测试。
现场写三个医疗行业的关键词和创意,两长一短
答:略,多看多抄多写。
什么是好的创意?
答:有效点击率高的创意。
我们公司是做婴儿服饰的,如果是你,你怎么设计百度品牌专区
的图片?
答:首先借鉴已有商家上的图片,再结合自身特点设计。
如果一个账户只留一个关键词你怎么留?为什么这么留?
答:本题靠扯,有理就行。例如只留品牌产品词,价格适当提高,
匹配考虑广泛,地域时段根据业务。
怎么优化关键词?
答:通过数据分析,将好词加大消费,差的减少甚至不投放。
一个单元里有多少创意合适,有多少关键字合理?
答:词数量控制在两位数以内,单元至少2条创意,重点单元可
以多写创意,逐步筛选留下最好的。
怎么提高点击率?怎么优化着陆页面?
答:点击率主要是优化创意的方式提高。着陆页主要是用户体验,
保证打开速度,展现用户感兴趣的内容,合理部署营销探头。
怎么分单元,分关键词?
答:结构相同、意义相近的词放一起。
怎么做关键词的参数跟踪?
答:关键词访问URL批量加参数的方式。
着陆页面应该注意什么?
答:打开速度、相关性、营销探头。
某一天账户点击量突增,信息量反而没有增加,怎么处理?
答:首先看预算消费是否正常,如果预算消费过快需要限制预算;
如果预算正常,检查客服、页面,如果客服页面正常,接下来重点检
查账户,减少无效点击。
如果点击量可以,但是咨询率很低,请问你如何分析和调整?
答:假设点击量的质量正常,如果咨询率很低,主要是页面问题,
例如访问速度、内容相关性、营销探头部署问题,找到具体问题进行
相应调整。
如果点击率很低,请问你如何分析和调整?
答:点击率低,可以考虑优化创意,提升质量度,降低成本。
如果展现量少,请问你如何分析和调整?
答:展现主要受预算限制,如果效果好,但展现少,可以申请更
多预算,加大投放;如果效果差,展现少的时候,不能考虑提高展现,
而是先考虑提升效果,效果起来后再考虑是否加大展现。
如果咨询量少,请问你如何分析和调整?
答:咨询少主要是投放、页面、客服3块问题,投放带来的流量
质量,页面速度、吸引力及探头部署,客服在线时段、邀约频次等。
如果成本过高,请问你如何分析和调整?
答:成本有很多,假设是有效咨询量的成本,主要还是投放、页
面、客服3块,思路同上。
着陆页面的抵达率低,分析原因并解决问题?
答:主要是词与创意带来点击的质量、服务器响应速度、页面代
码以及统计代码是否部署正确。找到问题对应解决。
平均点击价格高了许多,转化率没变?
答:一般是质量度大幅下降导致,接下来主要是优化质量度。
如果只有点击展现访问,就是没有转化,是什么情况?怎么解决?
答:说明整体营销做的有问题,依然是在投放、网页、客服3块
找问题,找到问题对应解决。
如何批量替换文字?
答:Excel里是Ctrl+H,客户端里是批量工具。
查看我们现在百度账户,指出做的不好的地方?
答:略。
实际点击价格的计算公式
答:无,只有理论公式=下家CRI/自身质量度+0.01元
使用过哪些数据统计或监测工具?都主要哪些指标?
答:课上主要讲的是百度统计,主要是消费、转化数据。
每天数据怎么来监控的?数据监控表
答:正确部署代码,通过百度及客服软件获取数据。
如何对账户进行数据分析
答:首先是部署代码跟踪数据,其次是表格模板统计数据,再是
从各种角度处理数据,最后是分析数据,将预算花费在效果好的地方。
(例如渠道、账户、计划、单元、词、创意、时段、客服、地域、页面
等角度)
数据分析时具体从哪几方面分析
答:同上。
怎么将聊天工具
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