《2024中国消费品牌全球化趋势洞察》-霞光智库.docx

2024中国消费品牌全球化

趋势洞察

霞光社霞光智库创始人何维

01.消费出海，品牌时代

中国消费品牌出海历程及产业生态

02.政策助力、心智占领、新质生产

中国消费品牌出海三大驱动因素

03.静观其变，万物可待

中国消费品牌出海十大趋势预判

消费出海品牌时代

中国消费品牌出海进程及产业生态

为什么是品牌出海？时代大势，趋之所向

从产品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业出海已然走过40余年风雨历程。站在当下时间窗口，中国品牌化之路已然是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进

产品出口vs品牌出海vs品牌全球化

产品出口

产品出口：把货物运往国外或外地，卖货逻辑，不强调产品本地化

品牌出海：品牌产品有针对性地进入海外市场，强调品牌的本地化

品牌全球化：体系化地构建品牌全球扩张，强调品牌的全球性布局

中国消费出海品牌生态图谱

消费电子avivonunweivovonRedmi智能家电TCL

消费电子

avivo

nunweivovon

Redmi

智能家电

TCLHaierHisenseDideananeeko:eaa

美妆个护鞋服饰品

美妆个护

鞋服饰品

BeE

波司登ubras

餐饮茶饮综合/潮玩

餐饮茶饮

综合/潮玩

52Teys

骑行

食品饮料

政策助力心智占领新质生产

中国消费品牌出海三大驱动因素

中国消费品牌出海三大驱动力

政策助力加持、心智占领重塑、新质生产能力，共筑中国消费品牌出海三大核心要素

政策：助力加持

?东盟：互联互通总体规划2025?印尼：国家振兴计划?土耳其：“中间走廊”倡议

?东盟：互联互通总体规划2025

?印尼：国家振兴计划

?土耳其：“中间走廊”倡议

?哈萨克斯坦：“光明之路”新经济政策

?沙特阿拉伯：2030愿景

?埃及：苏伊士运河走廊经济带

?英国：英格兰北方经济中心

?波兰：琥珀之路

《关于新时代推进品牌建设的指导意见》

（国务院七部委，2022年8月）

《关于推动外贸稳规模优结构的意见》

（国务院办公厅，2023年4月）

《2024政府工作报告》

（国务院，2024年3月）

《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》

（商务部等9部门，2024年6月）

心智：占领重塑

需求倒逼供给，供给满足需求，“需求-供给”循环驱动

促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因

价格吸引力

信赖该品牌

满足具体需求

有促销优惠

新潮/流行

符合品味

好奇驱动

质量优于其他品牌

提供最新技术/功能

契合生活方式

知名品牌

0%5%10%15%20%25%30%

倒逼

供给品牌出海“需求-

供给

品牌出海“需求-供给”循环驱动

需求

满足

原料：成本价格优势｜产品：高端转型升级｜品牌：核心价值创造

数据来源：凯度《2024中国全球化品牌》

能力：新质生产

产品力、供应链、技术力和渠道力“四位一体”，共同构建中国品牌出海新能力

品牌出海能力要素

产品力

“性价比”到“质价比”

高科技智能化产品

供应链

全产业链一体化

工业产能世界第一

工业门类最齐全柔性供应链

技术力

科技创新赋能数字化

·智能制造

·智慧工厂

·AI

渠道力

“线上+线下”相结合

电商平台

线下门店

静观其变万物可待

中国消费品牌出海十大趋势预判

趋势一

品牌无边界、定义无极限，“小品牌”也有“大机会”

穿越品牌边界，重塑品牌定义

趋势一：

从传统“大品牌”到新锐“小品牌”，中国消费出海品牌半径正不断扩大，中小品牌将更有机会脱颖而出

白牌

产业带

小品牌大品

小品牌

大品牌

新锐品牌

产业带

白牌

趋势二

细而美、专而精，品牌让品类重新洗牌

颠覆原有认知，新品牌定义新品类

趋势二：

深刻洞察消费者未被满足的需求痛点，精准切中细分领域市场空白，找到产品核心差异化竞争优势，用产品和品牌定义全新品类

定义品类品牌

定义

品类

品牌

消费级3D打印机创想三维

消费级3D打印机

创想三维

户外储能产品铂陆帝（BLUETTI

户外储能产品

铂陆帝（BLUETTI）

趋势三

品牌纵深将更加依赖其背后的服务生态

构建核心能力三角，沉淀深度品牌价值

趋势三：

围绕数字化的一站式全方位服务生态对于品牌建设的深度赋能将愈加重要

电商平台

支付金融科技

支付

物流品牌

物流

云服务

管理营销

系统

趋势四

深耕本地化是品牌立足并融入当地市场的基石

立足本土市场，深刻洞察需求痛点

趋势四：

品牌进入海外需根据当地市