2024抖音短剧合作手册 .docx

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目录

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1.1微短剧发展现状：增量市场全速增长，未来潜力大

抖音短剧发展迅速用户爱看爱追PART02

2.1抖音持续为微短剧行业带来好内容

2.2抖音短剧用户爱看爱追，激发内容与商业价值2.3牵手头部阵营，优质合作生态成就高质量内容2.4抖音短剧爆款频出，赢得观众喜爱与行业口碑

抖音短剧持续打造好内容PART03

3.1平台扶持、剧场打造、档期运营，三大方向让好内容持续涌现

3.2抖音短剧涌现多题材好内容，赢得观众喜爱与行业口碑3.3精品短剧全年不断档，多题材付费短剧均有原生高收益3.4好故事和好表达成就爆款

抖音短剧产品能力

4.1流量协同、矩阵经营，让好内容带来更多收益

PART04

抖音短剧经营方法

5.1抖音短剧经营方法一览

PART05

抖音短剧合作流程

6.1精品短剧-辰星计划合作6.2原生付费短剧合作

PART06

抖音短剧营销PART07

7.1抖音短剧用户具备营销高价值

7.2抖音短剧营销价值：品效协同、全域增长7.3抖音短剧营销链路：放大全域经营效率

PART01

短剧行业

是全速增长的增量市场

1.1微短剧发展现状：

1.1

增量市场全速增长，未来潜力大

从新兴到崛起，微短剧成娱乐行业重要板块

从新兴到崛起，微短剧成娱乐行业重要板块

中国微短剧市场规模走势

2023年

373.9亿

约占全年中国电影总票房

70

70%

2027年预计1000

2027年预计

1000

亿+

2023年上半年热播微短剧用户画像73.4%女性用户占比64.8%15-29岁

2023年上半年热播微短剧用户画像

73.4%

女性用户占比

64.8%

15-29岁用户占比

微短剧用户考量要素

制作质量

剧情题材

演员表演

TOP3

从小众到主流，微短剧成为用户内容消费优选

2023微短剧用户规模5亿+

39.9

39.9%

经常观看微短剧用户占比

*数据来源：艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》《中国网络视听发展研究报告（2023、2024）》

从粗放到有序，微短剧生态增长同时追求品质

从粗放到有序，微短剧生态增长同时追求品质

微短剧上游供给丰富

产业链相关企业激增

产业链相关企业激增

2023年，国内短剧相关企业数量超过30万家，其中产业链核心制作业务的MCN机构、影视制作公司旗下专业进行短剧制作的机构22.9万家

*数据来源：合合信息启信宝12月27日《2023年短剧产业区域版图》

3574

3574部

同比增长近600%398部. 2775部

同比增长近

600%

398部

.

2775部

2021年2022年2023年

*数据来源：国家广电总局网络微短剧备案、中国互联网络信息中心发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》

主管部门多举措助微短剧规范化精品化

北京市广播电视局成立短剧立项和审查绿色通道

北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划，打造高质量精品短剧

国家广电总局24年发布“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划，营造跟着短剧去全国各地“打卡”的新风尚

国家广电总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》，微短剧需按投资额分类分层审核，未经备案的作品不得上网传播

PART02

抖音短剧发展迅速用户爱看爱追

2.1抖音持续为

2.1

微短剧行业带来好内容

微短剧内容标准

微短剧内容标准

单集时长

20分钟以内

有相对明确的

主题和主线

较为连续和完整的

故事情节

*数据来源：国家广电总局《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》

抖音为微短剧主要播出平台

抖音为微短剧主要播出平台

2024年3月

抖音短剧同比去年

DAU

+120%

播放量

+350%

各平台上线数量

455

抖音

214

快手

189

优酷

176

腾讯

66

芒果TV

12

爱奇艺

5

B站

4

百视TV

3

搜狐

1

微博

*数据来源：德塔文电视剧数据库，2023

抖音短剧发展历程

抖音短剧发展历程

2021年

起步期短剧作为独立品类发展迎来