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网络广告的效果测定

摘要：广告效果测定，就是运用科学的方法来断定广告的效益。

广告效果的测评首要包括三个方面的内容：首先是对广告传达效果

的测评；其次是对广告出售效果的测评；再次是对广告社会效果的

测评。

关键词：网络广告；广告效果；效果测定

中图分类号：tp393文献标识码：a文章编号：1009-3044（2013）

09-2056-02

网络广告是以internet为媒体的一种广告形式。而虚拟企业本

身也依存于internet，是由包括广告信息在内的一组web页面所构

成的虚拟组织。因此，在internet这一崭新的体系中，企业与宣

传企业的广告，就实现了极为自然而又完美的结合，这是在传统经

济体系中无法想象的一个重大变革。这一新的格局，极大地提升了

广告在信息沟通中的地位。改善网络广告的沟通效果，也就成为虚

拟企业信息管理的一项核心任务。

1网络广告的效果测定

当前，网络广告的使用大多限于电脑及信息产业等少量范畴，其

他如消费品的网上广告只占较小的比例。究其原因，主要是企业

对网络媒体还缺乏足够的信心，许多企业无法确证网络广告投入所

能带来的收益。而且，由于专业化网络中介机构的推动，网络广告

市场发展很快，但又未确立明显绝