市场营销学(吴健安)PPT课件.pptVIP

市场营销学教学课件;第一章市场营销与市场营销学;学习目标;第一节市场和市场营销;一、市场及其相关概念［1］;一、市场及其相关概念［2］;行业与市场的关系;二、市场营销的含义;菲利普·科特勒的定义;美国市场营销协会的定义;市场营销内涵;营销的范围包罗万象;?课堂思考;事件营销;地点营销和

服务营销;经历营销和信息营销;企业需要营销以满足消费者的需要

学校需要营销以满足广大学生的需要

医生需要营销以满足其患者的健康需要

政治家需要营销，以满足他的人民的需要

我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要;总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这么做的方式及原因；我们在不久的将来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们未来的老板“自我营销”的最佳方式。;三、市场营销的相关概念;?专家妙论;四、市场营销与企业职能;?专家妙论;营销备忘［1］;营销备忘［2］;第二节市场营销学的

产生和发展;一、市场营销学的形成;二、市场营销学的发展;三、市场营销学的“革命”;四、市场营销学

在中国的传播和发展;第三节市场营销学的相关

理论及基本内容;一、市场营销学的理论基础;二、宏观市场营销;三、微观市场营销;四、微观市场营销学的结构;第四节研究市场营销学