芝华士品牌介绍.pdfVIP

威士忌(Whisky)这个

字来自苏格兰古语，意为

生命之水(WaterofLife)

。虽然目前对于威士忌的

起源已不可考，但是较能

确定的是，威士忌在苏格

兰地区的生产已经超过了

五百年的历史，因此一般

也就视苏格兰地区是所有

威士忌的发源地。

芝华士

产于苏格兰的芝华士威士忌，是拥有

200多年悠久历史的芝华士兄弟奉献给世界的

瑰宝，1801年，詹姆士·芝华士和约翰·芝华

士兄弟俩在苏格兰阿伯丁郡开设了一间食品和

酒水店铺，他们梦想能够酿造一种与众不同

的威士忌，口感醇和，易于饮用，并且适合与

朋友分享。通过尝试将几种最优质的陈年威士

忌进行调和，最终他们得到了一种醇和丰润，

风味独特的威士忌，成为陈年调和型苏格兰

威士忌的先行者

根据国际法，只有在苏格兰境内蒸馏和

醇化的才能配你苏格兰威士忌。所有苏格兰威士

忌均以三种天然原料酿制而成：谷物、水和醇母，

需经历最少3年的醇化过程。

而“芝华士”，对于许多人来说，几乎等于“

苏格兰调和威士忌”的代名词。

芝华士进入中国市场也有多年，在

2006中国千万富翁品牌倾向调查”中，它

成为“最青睐的威士忌品牌”，也是高档

洋酒的代表，同时也被视为一种奢侈品牌。

我们不禁要问：芝华士是如何打开中国市

场的，又是如何俘获中国消费者的欢心的

？

命名：吸引的就是你

Chivas是芝华士在全球通用的品牌名而其中文命名——“芝

（zhī）华（huá）士（shì）”也是为此而精心打造的。“

芝（zhī）”是古书上一种香草的名字，用来形容德行的高

尚以及友情的美好；“华（huá）”不但是中国的代称，同

时还可以用来指代精英；“士（shì）”作为古代统治阶级

中次于卿大夫的一个阶层，在今天是对人的一种美称。“芝

（zhī）华（huá）士（shì）”3个字不仅在发音上贴近原名，

它更作为一种品牌符号，在潜移默化中把产品品牌和特定的

消费阶层联系在了一起。

•品质：“天使之享”

•

芝华士品牌创始人JamesChivas

敏锐地意识到了品牌对于威士忌具有的重

要性，他坚持认为保持产品口味的一贯性

是品牌的魅力所在，并开始创造有一贯质

量保证的调和型威士忌。

文化：创造品牌信仰

1、威士忌文化

威士忌文化世代传承，James

Chivas和

John

Chivas两位兄弟成为最早发现威士忌酿制

秘密的先驱，之后芝华士在不断的发展中

成为威士忌的代表。我们仿佛感觉威士

文化就是芝华士的文化，作为威士忌的领

导品牌之一，芝华士已经占领了消费者心智。

•2、苏格兰文化

•

芝华士的电视广告非常的优美，让人赏

心悦目。悠扬清新的苏格兰风笛，静谧清

纯的尼斯湖，远离尘嚣的苏格兰高地。所

有这些无不让人觉得纯净清新，心驰神往，

这是芝华士的生活，同时也是苏格兰文化；

是苏格兰文化也是芝华士的文化。在我们

的眼里，芝华士和苏格兰文化已经融为一

体了。

。3、神秘的皇家文化

在芝华士品牌发展史中，曾经好几次与皇家

联系在一起。无论是维多利亚女皇，还是

伊丽莎白女皇似乎都与芝华士存在一定的

关系。芝华士在其品牌传播中也不断地宣

扬其所享受到皇家礼遇，这种神秘皇家文

化附着在芝华士品牌上，无形之中提升了

芝华士的身份和品味，让我们对芝华士品

牌更是爱护有加，甚至顶礼膜拜。

混合威士忌的代表“芝华士”和英国皇室

真有不解之缘。历史可以追溯到19世纪

初，位于苏格兰东北海岸线上繁华的阿

伯丁镇上，詹姆士“芝华士和约翰”芝华

士两兄弟经营着一家杂货店。他们发现

了用几种不同口味酒调和的艺术，还发

现了用橡木桶储酒的秘密。1842年秋天，

维多利亚女王首次造访苏格兰，就爱上

了这里美丽的风景和威士忌，从1843年