《新媒体营销》教材——项目一 新媒体运营概述.docxVIP

项目一

新媒体运营概述

【项目综述】

在移动互联网全面渗透、深化的时代，初期的流量红利已逐渐消散，营销进入“增量获客”和“存量活客”的双轮时代。“5G＋”加速产业互联网变局；消费者触媒习惯多元化与注意力碎片化趋势加强；国潮的崛起让有着文化自信的年轻一代成为新媒体运营中新的流量增长点；可见唯一不变的就是“变化”。新媒体的迭代速度飞快，颠覆与被颠覆是移动互联网时代的常态。面临新时代的机遇与竞争，如何布局新媒体运营，回归优质的内容营销，实现品效合一，成为各企业的迫切需求。

本项目分为四个任务：

任务一：什么是新媒体运营

任务二：新媒体运营岗位

下面将带领大家一起学习和掌握新媒体运营的概念和相关知识内容。

【项目目标】

知识目标

掌握新媒体、新媒体运营的概念

掌握自媒体的形式

了解新媒体人员的岗位要求

技能目标

能够认识多种自媒体形式

能结合案例分析新媒体运营特点

思政与素养目标

培养学生的家国情怀与责任担当

培养学生的团队协作与服务意识

引导学生树立职业生涯规划意识与正确的职业价值观

【项目思维导图】

任务一

什么是新媒体运营

情境设计

即将进入实习阶段的李江、张敏，为了在聚星公司的新媒体运营岗位招聘面试中脱而出，他们在学校张馨怡老师的引导下，共同学习新媒体运营的基础知识，期待在聚星公司的面试中一举成功。

任务分解

李江、张敏所在的学习小组成员，首先借助网络搜索工具了解新媒体运营的概念、分类等基本的理论知识。然后进行组内的任务分工，组建新媒体运营团队，以职业化的标准来要求自己。

活动1了解新媒体运营

活动背景

李江、张敏等同学在学校张馨怡老师的指导下，了解新媒体运营的概念、分类等，然后通过小组活动巩固知识。

活动实施

(1)你是通过哪些渠道浏览和获取新闻的？你最近看到的热点新闻有哪些？

(2)你会基于什么理由转发图片、文案或者视频等信息？通常会转发到哪里？

(1)什么是新媒体运营？有什么特点？

(2)新媒体与传统媒体的区别是什么？什么是自媒体？

(3)列举新媒体运营的成功案例。

企业运用新媒体可以在哪些平台上实现什么类型的运营？

每5人组成一个团队开展新媒体运营平台的调研活动，要求每种平台至少找出一个网站App软件，了解其特点以及运作方式，并填写表1．1．1。

表1．1．1

新媒体运营平台

网站／App

特点

运作方式

视频平台

直播平台

短视频平台

长视频平台

音频平台

社交平台

微信平台

微博平台

问答平台

自媒体平台

自媒体平台

论坛平台

1、新媒体运营的定义

关于“新媒体（newmedia）”概念最早由谁提出，一般有两种观点。一种观点认为，该概念由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长P.戈尔德马克(P.Goldmark)提出，他在1967年发表了一份“关于开发电子录像（ElectronicVideoRecording,EVR）商品的计划”，首次提出“新媒体（NewMedia）”的概念，他将电子录像称为新媒体。1969年，美国传播政策总统特别委员主席E·罗斯托（E·Rostow）在向美国总统尼克松提交的报告书中，也多次使用“新媒体”概念。此后，“新媒体”一词便在美国和欧洲被广泛使用，并风行世界各地。另一种观点则认为，“新媒体”概念至少可追溯到20世纪50年代。1959年，马歇尔·麦克卢汉在美国芝加哥参加全美高等教育学会举办的一次会议上，发表了“电子革命：新媒体的革命影响”的演讲，第一次提出“新媒体”的概念。[[]

[]廖祥忠.何为新媒体？[J].现代传播，2008（5）：121-125.

（一）新媒体的定义

那么，什么是新媒体，即如何定义新媒体？对此，国内学界与业界一直都各执一词，莫衷一是。有的从技术的层面定义新媒体，有的从传播的层面界定新媒体，有的从内涵方面揭示新媒体，有的从外延方面表述新媒体，等等。科学而准确的概念是进行科学研究的必要前提，只有在准确把握概念的基础上，思想才能澄澈，思维才能深刻。

新媒体是指采用网络技术、数字技术、移动通信技术进行信息传递与接收的信息交流平台，包括固定终端与移动终端。它具备以下基本特征——以新技术为载体，以互动性为核心，以平台化为特色，以人性化为导向。一般地说，新媒体有狭义与广义之分：“狭义新媒体仅指区别于传统媒体的新型传媒，主要包括被称为第四媒体的互联网（以电脑为终端的计算机信息网络）和第五媒体的移动网络（以手机等移动通信工具为终端，基于移动通信技术的移动互联网服务以及电信网络增值服务等传播媒介形式），这两种新媒体，又可被统称为网络媒体。广义的新媒体则包括大量的新兴媒体，指依托于互联网、移动通信、数字技术等新电子信息技术而兴起的媒介形式，既包括网络媒体，也包括传统媒体运