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“导入CI、企业文化和品牌经营”三位一体

推进以“情”为核心的交运文化建设

多年来，青岛交运集团以邓小平理论和“三个代表”重要

思想为指导，认真学习实践科学发展观，牢固树立“导入CI、

企业文化和品牌经营”三位一体的文化建设指导思路，以全面

导入CI战略为切入点，以实现员工的全面发展为着力点，以有

效实施品牌经营为落脚点，认真探索出了一条与时俱进、富有

特色、有效推动企业可持续发展的企业文化建设新路子。

以导入CI战略作为企业文化建设的切入点

CIS的理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）、视觉识

别系统（VI）分别对应于企业文化的理念文化、行为文化、物

质文化，以全面导入CI战略为切入点，对内统一文化理念、员

工行为和视觉形象，对外将企业的内涵和个性传达给公众，塑

造企业良好形象。

（一）导入MI，内化于“心”，以理念凝聚人心。

为将文化理念内化于“心”，为员工所接受并最终达到凝聚

人心的目的，集团在提炼文化理念时，立足服务业实际，定位

于“情”字上，集众人之智，广泛发动不同单位、不同经营领

域、不同岗位的员工总结提炼交运文化，通过自下而上的方式，

确立了“交的是朋友，运的是真情”、“勇于创新，诚于真