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策划系毕业论文题目

母题

1.中国传统文化元素在广告创意中的应用——刘娜

要求：

（1）结构合理，论点明确

（2）观点有创新性

（3）字数不低于6000字

2.论品牌定位对企业广告效果的影响——张冬吉

要求：

（1）结构合理，论点明确

（4）观点具有创新性

（3）案例新颖与时俱进

（4）字数不低于6000字

3.酒业广告文案特点分析——刘冰

要求：

（1）逻辑思路清晰，具有条理。

（2）案例具有典型性

（3）基本字数6000字

4.论品牌延伸对产品塑造与发展的作用——陶爽

要求：

（1）结构合理，论点明确

（2）观点有创新性

（3）字数不低于6000字

5.娱乐元素在广告策划中的运用——范葳

要求：

（1）结构合理，论点明确

（2）观点具有创新性

（3）字数不低于6000字

子题

1.辉山沃灵卡2018年春季沈阳地区营销策划案——刘娜

背景：

辉山乳业开创常温酸奶新品类，推出沃灵卡熟酸奶，沃灵卡熟酸

奶以满足消费者美味、品质和便利的新消费需求为出发点，开创常温

酸奶新品类——俄式熟酸奶。沃灵卡拥有独特的顺滑口感，使常温酸

奶口味得到全面升级，满足了“好喝”的消费需求。同时沃灵卡熟酸

奶首创个性利乐峰包装，开盖即饮，符合年轻消费者的个性需求。沃

灵卡以独特的产品概念、独特产品内容物、独特包装形象，引领了常

温酸奶时尚和潮流的风向标，必将受到消费者的青睐，成为常温酸奶

的新势力！

要求：

（1）策划案要具有可行性，符合市场要求和沈阳地区的区域特

质

（2）媒体策略要注意运用新媒体

（3）字数不低于6000字

2.五大连池矿泉水2018年沈阳地区整合营销策划案

背景资料：

中国黑龙江省北部的五大连池因火山熔岩堵塞白河河道形成五

个火山堰塞湖而得名，是我国著名的旅游疗养胜地。其特产铁硅质重

碳酸钙镁型低温火山冷矿泉，系在火山爆发过程中，地热产生的大量

二氧化碳气体溶解于地下水，对周围岩石进行长期溶蚀孕育而形成，

是世界三大著名冷矿泉（法国维希、俄罗斯高加索、中国五大连池）

中品质最优异的矿泉水。其特点：

①低温含气，矿化度可达1500MG/L，具有浓重的矿化口感，清

爽中略带微微苦涩，饮之清凉可口，深层解渴；

②富含多种重碳酸盐和钾、钠、钙、镁四种宏量元素以及钡、锡、

氟、硅、锶、铁、铬、锌、钴、钼、硒、镍十余种微量元素，并且各

种盐份和离子比例与人体所需基本一致，能很好补充人体必需的微量

元素，满足人体健康的需要；

③由于独特的理化作用，长期饮用五大连池矿泉水可以有效地改

善机体生物酶的活性，促进病理组织的恢复，提高机体的免疫力。科

学研究证实五大连池重碳酸矿泉水，对人体的胃肠、神经、血液循环

和内分泌系统具有良好的保健作用，特别是对慢性胃炎、缺铁性贫血

等具有神奇的功效。

要求：

（1）逻辑思路清晰，具有条理。

（2）观点前卫并富有创新性。

（3）字数不低于6000字。

3.海昌海洋公园营销策划方案——刘冰

背景：

上海海昌海洋公园项目位于上海浦东新区临港新城滴水湖畔，距

上海中心城区约80公里。总用地面积约为29.7公顷，规划总建筑面

积约20.5万平方米，其中地上建筑面积约14.7万平方米。项目将打

造世界级旗舰式海洋公园，项目主题特色、项目品质、公园规模及建

设水平都将以达到国际水准为目标，以海洋文化为主题，将海洋文化

体验与主题娱乐互动融合，围绕海洋文化的核心内涵，集动物展示、

主题娱乐、文化休闲、科普教育、精彩表演等功能于一体，为游客提

供展示内容最丰富、展示形式最新颖、科技含量最高、体验与互动性

最强、表演最精彩的世界级旅游产品。上海海昌海洋公园由6大展示

场馆、4个大型动物互动与表演场、2个大型影院以及10余项游乐设

施设备组成，展示南北极特色动物以及海洋鱼类，并提供设备娱乐、

特效电影、动物科普展示和水上巡游等娱乐活动。以海洋文化知识为

内容核心，通过海洋文化、极地动物等科普教育形式，丰富“有梦、

有爱、有快乐”品牌理念的内涵，持续进行传播，提升品牌认知度及

美誉度。

打造具有