原创力文档- 1、本文档共3页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
品牌营销
网络直播在农产品营销中的应用
芜湖职业技术学院经济管理学院高伟籍
摘要：本文主要通过网络直播的相关内容，阐述了网络直播在农产品营销中的应用优势，通过对现阶段网络直播在农产
品销售中存在的问题进行分析，探讨网络直播在农产品营销中的有效应用，以转变传统的农产品销售模式，充分发挥网络
直播的作用，适应全新的市场环境，提高农产品的市场竞争力，增加农产品销售量，提高农民的收入，为乡村振兴贡献一
份力量。
关键词：网络直播；农产品营销；销售量；竞争力；有效措施
本文索引：高伟籍.网络直播在农产品营销中的应用[J].商展经济，2021(17)：043-045.
中图分类号：F724.6文献标识码：A
DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.14
目前而言，网络直播已经成为热门的自媒体形式，在而网络直播营销，能够有效解决这些问题。商家只需要
电商背景下，网络直播营销迅速发展，传播成本较低，传播一台移动智能设备便可以向消费者展示自己的农产品进
效率较高，能够在短时间内吸引更多的电商。在农产品营行营销，而消费者可以直接观看商家直播，通过主播的
销过程中，引入网络直播营销，能够直接向消费者展示农详细介绍充分了解农产品的各项信息，也可以直接在直
产品的实际情况，增强消费者的信任度，从而增加农产品播中提出自己的疑问，主播直接予以解答，实现高效率的
销售量，实现经济效益最大化。交易。
1网络直播及其特点第二、直播带货形式交易成本较低。相较于传统的线
下交易，网络直播交易需要耗费的成本更低一些。这是因
网络直播依赖于互联网技术的支持，可以于直播现
为商家在线下销售农产品的时候，需要花费较大的时间成
场，将事物、事件同步拍摄发布给受众群体观看，具有较
本、人力成本，如若盈利达不到预期，就必须承受较大的成
好的实时性和互动性。网络直播的特点，主要有以下几点：
本压力，而消费者在线下购买农产品的时候，需要承担农
其一，具有交互性。直播主播以及观看人员之间可以进行
产品运输到农贸市场的运输费用。直播带货农产品的形式
有效的沟通，交流和互动变得越来越方便，便捷的沟通带
能够完美解决这一问题，采用网络直播的模式，购物过程
来的直接结果就是交互性的增强。其二，具有真实感。直
中的精力成本、体力成本、时间成本等都难以体现出来，大
播可以尽量压缩商家和受众的时间，消除空间距离感，为[2]
大降低了买家和卖家的交易成本。
消费者创设情境，增强受众的参与感，直播带货能够激发
[1]第三，有利于强化农产品的市场竞争力。网络直播营
消费者的购买欲望。其三，具有生活性。直播现场的生活
销突破了空间限制，能够增强消费者的参与感和信任度，
气息浓厚，直播场景和内容也比较贴近真实生活。
所有参与销售的商品基本上是自产直销，在开放的网络世
2网络直播在农产品营销中的应用优势
文档评论（0）