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网络事件营销案例：20件经典案例汇总

案例1：私奔圣地天台山！

攻权私奔了，大家欢快地奔走相告！私奔体，被私奔，私奔宣言，私奔胜地，私

奔测试……横空出世。私奔已经不是两个人的私奔，而是一场大众娱乐，一个营

销热点，笔者关注到私奔营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活

动。

攻权516深夜宣布私奔，接下来适逢519中国旅游日和520天台山旅游日，作

为中国旅游日发源地的天台山正在双节同庆，举办“读万卷书，行万里路，重走

霞客路”活动。有网友开始在网上八卦十大私奔胜地，520私奔微博借机推出“私

奔天台山宣言”活动，让网友结合私奔的热点尽情发挥。#私奔天台山宣言#王功

权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山，天台山5月

18日到20日3天免费迎客，一起组团私奔到天台吧！”佛国仙山，私奔好去处，

简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你，爱

者你，就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”

等的话题激发，为互动用户提供互动思路，瞬间激发大家当年的才华横溢，满腹

笔墨一吐为快

天台山私奔营销受到网络媒体、网友以及平面媒体的高度关注，大家纷纷跟进、

报道，天台山借此打响了中国旅游日的金名片！

案例2：宇泰家具：有了难题要“高调解决”

2011年3月第27届广州国际家具展上，名不见经传的佛山宇泰办公家具公司一

下子成为包括广东卫视、深圳卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视、四川卫视

等国内电视主流媒体关注的焦点。原因无他，只因该企业请来了著名的打假英雄

王海，为其专利产品“百凤朝凰”打假，使得佛山宇泰办公家具仍旧在一夜之间成

为整个家具行业的“新星”。

调查显示，超过80%的消费者认为真假问题已经成为影响消费者选购实木家具的

首要原因。的确，由于实木家具的特性，使得一般消费者很难一眼就辨别出“真

假”实木。即使“打假”不断，也无法遏制住这股越演越烈的假实木之风。“真假难

辨”已成为中国实木家具难以言说之痛。

既然打假之路如此难走，却又不得不走，那何不“高调打假”？宇泰家具公司就抓

住这一点，另辟蹊径，以“打假”为噱头，在最短的时间内吸引了媒体和消费者的

关注，再以一个近乎戏剧化的“表演”，将自己品牌完美的传播了出去。

案例3.：因世博荣耀披身，伊利全面大赢

体育盛事历来是企业营销的好时机，奥运会和世博会就更不例外。在奥运会和

世博会中，伊利一枝独秀，成为国内唯一一家先后服务于奥运会和世博会两大国

际盛事的乳品企业，并载誉而归。

作为中国乳品企业的龙头，伊利借助上海世博会的契机，全面启动线下电视、报

纸、杂志以及线上硬广、口碑、微博、新闻等地全方位地整合营销，凭借世博效

应的强劲拉动和持续释放，大获全胜：正式入主世界乳业20强；品牌价值逼近

300亿，连续7年名列中国乳品企业榜首；在为营销实效而设的中国艾菲奖颁奖

礼上，伊利世博营销抱得两项大奖；而在2010年三季报中，伊利前三季度入账

235亿，“世博牛奶”9个月销量超奥运全年……

案例4：英利，突破世界杯营销之路

当“中国英利”四个汉字第一次出现在世界杯赛场，并与麦当劳、索尼这样家喻户

晓的世界品牌比肩出现时，中国观众对此好奇不已。有网友第一时间在微博上贴

出了广告截图，甚至有人贴出了搜索到的英利公司介绍。

新能源企业英利因绿色资质，赞助世界杯费用远低于其他国际品牌。它是第一家

赞助世界杯的中国企业，也是国际足联历史上第一家可再生能源的官方赞助商。

而这一切成功又与它的绿色资质密不可分。

“即使是最后的冠军球队，整个世界杯期间也仅能亮相7次(7场比赛)，而我们可

以亮相64次(全部64场比赛都有广告)。”英利能源副总裁刘耀诚说，“世界杯的

影响力是独一无二的，通过世界杯，我们不仅可以影响传统的欧美市场，也可以

辐射东南亚、国内等一些新兴和潜在的市场。”不过遗憾的是，英力在网络营销

推广上并没有做到位，口碑事件没有很好的传播出去。

案例5：王老吉，亚运营销的另类解读

2010年11月，带有浓郁中国传统文化色彩的亚运主火炬点燃仪式宣告了广州亚

运会精彩开幕，对于王老吉而言，为期一个月的亚运火炬传递在绚烂的礼花中完

美落幕，从“先声夺金”、“举罐齐欢呼、开罐赢亚运”到“点燃吉情，传递精

彩”，王老吉的亚运营销迎来了精彩的收官之战。

正如中国传媒大学广告学院院长黄升民的点评，王老吉擅长以大事件作为营销推