《包装设计》（李光安）课件第二章第四节 文创产品包装设计.pptx

文创产品是由文化主题创意转化后具备市场价值的产品，是艺术衍生品的一种。它将文化以产品的形式表现出来，利用原有文化的符号、元素等，对原有产品进行重组，从而获得新的生命。一、项目介绍

通过文创产品及其包装设计训练，使学生了解文创产品包装的功能及其设计程序的开发，掌握文创产品包装设计方法和原则。二、训练目的

重点：进行文创产品包装的市场调研，将选定产品与同类产品相比较，对产品造型进行开发设计。难点：文创产品的包装结构与外观设计。设计师要了解消费者的喜好及心理需求，了解创意产品的相关文化，掌握文创产品包装的设计方法与原则。文创产品更新迭代较快，所以其包装设计必须跟随时尚潮流而推陈出新，满足消费者不断变化的需求。三、重点和难点

四、创意实践流程

（1）自拟一个品牌，进行一系列的文创产品（如丝巾、马克杯、胸章、明信片、抱枕、环保袋等）及其包装设计。（2）以“凡·高”为主题设计一系列袜子产品及其包装。以上两个题目任意选一个进行文创产品及其包装设计。五、作业要求

（一）学生创意设计案例1.“文化”与“传承”——上海英雄牌钢笔礼品包装设计本案例的包装设计风格简约、时尚，并融入环保理念，钢笔盒可以二次利用，折叠后可作为办公笔盒使用。六、茶叶包装设计案例

2.大鱼海棠影视文创产品及其包装设计本案例根据影视中的主要人物形象，提取元素进行重新组合，选用钧瓷材质的仿生造型设计和纸质的包装礼盒，创意制作茶具系列文创产品及其包装。在线案例

3.十二生肖文创产品及其包装设计本案例通过借鉴有关十二生肖的成语、诗句、背景故事、造型设计，以白描和国风插画的艺术形式将十二生肖的艺术形象展现在观众面前，使得观众更深入地了解十二生肖传统文化，增强民族文化自信。

4.绍兴姓氏丝巾文创产品及其包装设计绍兴当地有丰富多样的姓氏文化，并且有着“中国轻纺城”的称号。“绍兴”本身作为一个文化符号，将绍兴江南水乡的特点和轻纺文化融于文创产品及其包装之中。

5.“一枝玉兰”文创产品及其包装设计本案例为打造上海特色“一枝玉兰”品牌，设计有上海特色的品牌文创产品，重新设计logo并且加入吉祥物，制作以玉兰为主题图案的丝巾及其包装，主要针对年轻消费者的喜好，在延续海派文化的同时，使之更加年轻化，符合大众审美。

6.陈云纪念馆文创产品及其包装设计本案例的设计围绕着陈云纪念馆展开，结合了上海的海派文化特色，弘扬和宣传了红色文化，提取陈云纪念馆的相关元素进行创意设计，用现代流行的文创产品来引起年轻人对红色文化及其精神的兴趣，提高年轻人了解红色文化的积极性，促使红色文化融入新时代的文化背景。

7.车墩邮政文创产品及其包装设计车墩影视基地的邮筒首先容易让人联想到寄信和明信片，而寄信和明信片的前提就是有邮票，所以借鉴了邮票式的构图。

8.上海影视城文创产品及其包装设计设计者经实地调研发现，整个上海影视城的洋楼建筑占83%，铁轨占66%，桥占58%，最后选取影楼、电缆等元素进行文创产品及其包装设计。

9.“凡·高”主题袜子产品及其包装设计本案例用插画表现凡·高的自画像，设计了几种不同的可爱型的人物形象，印制在袜子上，有些采用互补色，给人一种充满活力和变化的印象，色彩艳丽，视觉冲击力强。

包装盒采用纸质把人物的面部做成了可折叠的立体效果，主要针对喜欢艺术的青少年，能有效地激发他们的购买欲望。

10.马克杯文创产品及其包装设计马克杯文创产品以上海商学院校训文字的书法字体为设计元素，采用了古代各大书法家的草书文字。优美、抽象的书法线条极具艺术美感和文化性，亦字亦图，彰显中国风格。

（二）品牌创意设计案例1.故宫文创产品及其包装设计故宫文创产品及其包装的核心价值是它的文化价值，通过产品让大众感受文化、学习文化，从而获取精神上的升华。

2.敦煌主题系列文创产品及其包装设计敦煌主题系列文创产品运用的元素有佛像、飞天、善良的九色鹿，还有色彩丰富的藻井花纹、变化多端的祥云图案……

3.“疆果娃娃”文创产品及其包装设计“疆果娃娃”的名称和当地的风俗让人联想到了俄罗斯套娃，于是设计者将包装设计成了新疆维吾尔族小姑娘的形象。

4.金山农民画文创产品及其包装设计文化创意赋予了产品新的生命力。高品质产品、精美的外包装、产品深刻的文化内涵能让顾客产生情感共鸣，让当地的风土人情深深印在人们心中，达到良好的宣传效果。

5.屏茶凝香文创产品及其包装设计本案例结合屏边代表图腾蝴蝶和花卉图案，同时还将画布当作绣盘，穿插了针脚这一符号，以浓郁的红蓝色作为主色调，将屏边苗绣和当地普洱进行了融合，色彩浓郁，彰显民族特色。

6.建党100周年礼盒包装设计本案例设计的主图形是建党百年的数字“100”，其中后面的“00”组成了一个无限符号，寓意无限美好发展。

7.喜马拉雅2021年新年礼包装设计喜马拉雅送给内部员工的2021年新年礼具有