竹叶青产品发布会策划方案.pdfVIP

竹叶青，平常心

策划团队：平常心

团队成员：徐新桃、江明敏、王丹、许莹、黄敏

小组分工：竹叶青总经理：徐新桃

竹叶青副总经理：许莹

四川省副省长：黄敏

竹叶青公关部部长：王丹

监制：江明敏

“论道竹叶青”新产品发布会策划方案

一、论道竹叶青的企业背景

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于一九七八年，拥有总资产逾1.05

亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名

优茶生产重点企业。

1999年“竹叶青”获得“四川省名牌产品”称号；2000年，公司通过了ISO9002

国际质量体系认证，同年“竹叶青”系列产品获准使用绿色食品标志。

2002年，公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线，主要应用于竹叶

青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青茶叶具有与众不同的风格，更

重要的是空气净化管理，使茶叶更加优良。

竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，同时又是乐山国家农业科技园区

的重要实施单位，承担着茶叶科技园区建设的重任，公司力争在不久的将来使“竹

叶青”成为全国著名品牌。

二、公关目标

“平常心”一直是竹叶青茶叶的企业品牌内涵，而此次推出的“论道竹叶青”，

本着以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一个国家甚至是世界知名的高端绿茶

品牌。

（1）不同于静心和品味级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，目标

顾客直指高端客户。

（2）使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化，致力于将论道打造成为

“中国茶叶第一奢侈品牌”。

（3）借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态，

将竹叶青打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。

（4）开辟新的销售切入点，赋予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵，使之在

终端销售拥有新的良机和新的市场。

三、活动主题及口号

没有什么比茶更能溶于水，没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水，水的灵

魂入心，心的灵魂入道。茶人渴望回归自然，永远追求纯真。茶人复苏茶叶的灵

魂，茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶，皆可明心见性。如果人与茶没有感应，

所谓茶道只是笑话。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。

品至清至洁的茶，悟至灵至静的心。因此确定了竹叶青此次活动的主题和口号。

活动主题：以茶论道，感悟人生。

活动口号：平常心，竹叶青。

四、活动策划

（一）活动主旨

本次活动主要是为了推出论道竹叶青这一高端绿茶茶叶品牌，除此之外还有

几个主要目的，活动主旨主要体现在以下四个方面。

1.以茶论道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化传统，佛教的禅意和

竹叶青的“平常心”有很好的切合点，将峨眉山的佛性和竹叶青的品牌内涵相结

合，共同传播。

2.建立供产销一体化的茶叶行业新模式，将峨眉山区周边茶农进行整合，实

现统一管理，保证茶叶的产量和品质，同时帮助当地茶农走向更科学的发展道路，

以创造更多的物质财富。

3.成功的人生，来自心态的平和，喝竹叶青，聆听佛的禅语，回归生命最质

朴的平和。

4.竹叶青以单个商品茶近亿元的销售额成为中国茶叶生产企业的佼佼者，

竹叶青“”不仅是四川省的第一品牌，更是全国茶叶的著名品牌。在如此雄厚的经

济实力基础之上，推出论道竹叶青这一品牌以确立竹叶青在茶叶高端品牌中的地

位。

（二）活动时间：2010年11月23日上午10点

（三）活动地点：峨眉山温泉饭店。

（四）活动实施步骤：

2010年11月开始，宣传部向华西都市报、新浪网买版面发布将发新品信息。

并以“以茶论道，感悟人生”、“文化传承，打造中国第一茶庄”、“关注三农，谋

共同发展”、“竹叶青，有爱心”做系列宣传。

2010年12月18日，公司宣传部到报社刊登新闻发布会启示，并开始发放

请柬，12月21日，宣传部在报上刊登与会嘉宾名单一份。12月22日，公关部

电话联系邀请来宾，确认是否能够到场。

后勤部于2010年12月22日到温泉饭店布置会场，从饭店门口开始沿路拜

访观景茶树到会厅，整个会场布置成竹叶青的嫩绿色，会议厅两边用雕花屏