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）
题第1页共6页北京联合大学平谷学院
答
勿
内
线《广告学概论》试卷
封
密
（（考试时间120分钟）
题号一二三四五总分核分人
分数
号
学
一、单项选择题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分）
得分评阅人
1.最常用的广告分类方法是（）。A
名A..按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按市场区域划分D.按广告的直接目的划分
姓2、货架与柜台广告属于下列哪种广告？（）B
生A.户外广告B.店头广告
考C.悬挂式广告D.手绘广告
3、下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（）D
A市场定位策略B产品定位策略C观念定位策略D媒介组合策略
4、传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（）D
A单向传播B相互传播C间接传播D组织传播
5、广告是一种文化传播形式，广告文化传播的调研、创意、制作、发布、反馈等，并不是
广告文化价值原汁原味的机械传递，而是各种社会文化心理交互作用的过程，这就使广告
文化原本价值和意义被放大，而不断衍生出新的价值和意义，这就是广告文化的（）C
业A满足需要功能B观念转化功能C增值功能D整合功能
专6、广告主选择与自己产品相关的网络或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览
生视窗显示广告，在访客登陆网页时等待网页下载的空挡期间出现，这种广告属于（）C
考A赞助式广告B分类广告C插播式广告D按钮式广告
7、一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这
属于消费者的（）A
A反应程度B理解程度C注意程度D记忆程度
8、现代广告经营的指导思想是以（）B
A公关活动为中心B消费者为中心C产品销售为中心D媒介宣传为中心
9、接受广告信息的众多对象，我们称为（）C
A.广告客户B.广告媒体C.广告受传者D.AE人员
业10下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）B
专A.双向沟通。是传统营销沟通的一个显著特点
考B.交易为先。把促成对象直接行为反应作为最大追求
报C.以4C理论为核心
）D.关注消费者需求，先有市场后有产品
题
答
勿11、()决定着广告的诉求重点A
内
线
封
密
（第1页共6页
第2页共6页北京联合大学平谷学院
A广告主满足市场需求的出发点B.目标市场及宏观市场的状况C.产品本身的特性D.企业
环境
12第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。D
A.1985B.2001C.1992D.1995
13、消费者购买程序一般可分为五个阶段D
A市场调查资料收集对比评估购买决定买后感受
B市场调查对比评估资料收集购买决定买后感受
C引起需要比较估价收集资料购买决定买后感受
D引起需要收集资料比较估价购买决定买后感受
14、下面不是广告设计的特征（）B
A色彩绚丽生动感人B内容深邃文采绚丽C空白运用别出心裁D和谐统一构图均衡
15、（）广告策划和广告运作的基础。C
A广告受众B广告媒介C广告经费D广告
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