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电子邮件营销是一个互联网营销中历史最悠久的营销方式，在没有搜

索引擎之前就有人通过电子邮件进行营销。所以说电子邮件营销也是

搜索引擎营销的老大哥。如今电子邮件营销（E-mailMarketing）已

经成为很多电子商务和网络服务企业最重要的网络营销方式之一，由

于它的营销成本低、针对性强、可控性强等特点在未来也会被很多传

统企业所利用。

虽然是一个存在很久的营销方式，但由于政策严谨，其门槛相对

其他营销方式则高出不少，所以做好电子邮件营销不是一件很容易的

事情，需要对各个环节进行把握。主要内容包括：邮件内容的策划、

邮件标题的创意、邮件模板的设计、邮件地址列表的收集、邮件发送

的数量、邮件发送的频率、邮件发送报告的分析、投资回报率评估八

个重要环节。

在针对了以上八个邮件营销环节进行了分析和评分后，可明显的

体会到这些环节在邮件营销中所占的地位，尤其其中几个重点环节将

会对邮件营销的效果起到重要的影响，其按顺序依次是：邮件地址列

表的收集、邮件标题的创意、邮件模板的设计、邮件发送报告的分析。

最近几年是中国电子邮件营销（EDM）市场爆发的序曲阶段，行

业的上升有目共睹。电子邮箱普及和EDM的自身优势，成为EDM市场

被看好的主要原因。来